«الجمعية الدولية للإعلان ـ فرع الكويت» تعكف على مراقبة أولى دراسات «جي اف كي ميديا ميدل إيست» لنسب قراء الصحف

تعكف الجمعية الدولية للاعلان ـ فرع الكويت IAA على مراقبة اولى دراسات شركة «جي اف كي ميديا ميدل ايست» حول نسب قراء الصحف والمجلات وتظهر مدى مواظبتهم على المتابعة وحجمها، وبهدف ضمان جودة الدراسة وموضوعيتها ورفع مستوى ثقة المعلنين بالاعلام المطبوع، قررت IAA اخضاع هذه الدراسة لمزيد من التدقيق وذلك في مبادرة هي الاولى من نوعها. وبناء عليه، قامت شركة CESP (www.cesp.org)، وهي شركة فرنسية متخصصة في تدقيق الدراسات الاعلامية بمتابعة العمل الميداني عن كثب. وأمضى مندوبها اربعة ايام في مكاتب الشركة مشرفا على اجراءات التدريب وأعمال البحث الميداني وذلك بغية التأكد من اتباع المعايير الدولية في اجراء هذه الدراسة. وواكب العمل الميداني رئيس الجمعية الدولية للاعلان وليد كنفاني ونائب رئيس الجمعية اقبال حداد، وشدد كنفاني على اهمية التعاون بين شركات الدراسات وسائر المعنيين من معلنين ووسائل اعلامية بهدف تحسين هذا القطاع الحيوي. وذكر ان المطبوعات «تحتل المرتبة الاولى من حيث حجم الانفاق الاعلامي الذي يتجاوز 50% ولهذا كان من الطبيعي ان تعطي الجمعية اولويتها للمطبوعات على ما عداها من وسائل اعلامية»، واعرب عن امله في ان تكون هذه المبادرة بداية لسلسلة نشاطات تعتزم الجمعية القيام بها. من جانبه اعرب المدير الاقليمي لشركة «جي اف كي ميدل ايست» طارق عمار عن سعادته باطلاق هذه الدراسة التي تندرج ضمن مجموعة دراسات تعتزم شركة «جي اف كي ميديا ميدل ايست» اجراءها، لما لها من اهمية في مساعدة الصحف والمجلات على تطوير اعمالها في ضوء المتغيرات السريعة في عالم الاعلام والتواصل، فضلا عن متابعة المواضيع التي تهم القارئ، ورسم استراتيجية لتوزيع صحفهم.