إيران.. ثاني أكبر سوق لمساحيق التجميل بالشرق الأوسط

  رغم فرض ارتداء الحجاب والأزمة الاقتصادية، تقبل النساء الإيرانيات بكثافة على مستحضرات التجميل، لتكون إيران ثاني أكبر سوق في الشرق الأوسط لهذه المستحضرات بعد المملكة السعودية، والسابعة على مستوى العالم. وتلقى الأظافر الاصطناعية ومساحيق التجميل إقبالا شديدا في إيران، إذ تقتصر المساحة المتاحة للنساء المحجبات للتعبير بحرية على الوجه والكفين. وتوضح تينا زارنعام وهي رسامة في مجال الموضة في الثلاثين من العمر «النساء يتبرجن ما إن يستيقظن في الصباح. ومهما كانت الحالة التي يمررن بها فهن يدركن أن عليهن أن يكن جميلات في الشارع»، وتضيف وهي تختار أحمر شفاه جديدا في متجر في طهران «ويجب أن يكون ذلك بارزا وأن يكون التبرج واضحا». وتوضح بيجاه غوشاييشي المديرة العامة لسلسلة «سفير» لمستحضرات التجميل الإيرانية «الدين الإسلامي لا يمنع العطور ولا مساحيق التجميل. وتضيف «النبي محمد كان يستخدم العطور». وتعتبر إيران التي تضم 38 مليون امرأة من أصل 77 مليونا عدد سكانها الإجمالي، ثاني أكبر سوق في الشرق الأوسط على صعيد رقم أعمال مستحضرات التجميل بعد المملكة العربية السعودية، وهي تحتل المرتبة السابعة عالميا. وتشتري المرأة الإيرانية بشكل وسطي أصبعا من الماسكارا كل شهر، في مقابل كل ثلاثة أشهر في فرنسا على ما تقول الأطراف الناشطة في هذا المجال، وللاستفادة من هذا الإقبال عادت الماركة الفرنسية الشهيرة «لانكوم» إلى السوق الإيرانية قبل فترة قصيرة بعد غياب دام عقودا عدة، ودعي نحو 400 شخص من رجال أعمال وفنانين وشخصيات نافذة في هذه المناسبة إلى فندق كبير في طهران في إطار حفلة الإطلاق. واضطرت الشركة إلى إدخال تعديلات على إعلاناتها لإزالة الصور التي اعتبرت غير متلائمة مع المعايير الإسلامية، وقال ممثل الماركة الفرنسية الذي طلب عدم الكشف عن اسمه لوكالة فرانس برس «السوق تشهد ازدهارا كبيرا وهي تشكل مئات الملايين من الدولارات». وكانت هذه المرة الأولى منذ الثورة الإسلامية في العام 1979 التي تطلق فيها ماركة غربية عالمية بحفاوة في بلد معزول على الساحة الدولية. في المقابل تمنع العقوبات المفروضة على إيران الماركات الأميركية لمساحيق التجميل من أن يكون لها وجود في إيران. وتباع ماركة لانكوم عبر متاجر «فير» وهي من الموزعين الرسميين الرئيسيين لمستحضرات التجميل، وقد أسست هذه الشبكة العام 2010 وهي تمتلك حوالي عشرين متجرا في إيران. لكن الموزعين الرسميين يمثلون 40% فقط من السوق على ما توضح بيجاه غوشاييشي. أما البقية فتباع في السوق الموازية في البازارات والمتاجر الصغيرة التي تستورد البضاعة من خارج المسارات الرسمية. شروط الاستيراد صارمة جدا، فيما تكلف التصاريح الصادرة عن وزارات مختلفة غاليا إلا أن العلامة الرسمية توفر ضمانة لنوعية السلع، بحسب بيجاه، وتفيد الأطراف الفاعلة أن السوق الإيرانية غير متخمة بعد. وقد بات الرجال أيضا يعتمدون على مساحيق التجميل على ما تضيف بيجاه، موضحة «باتوا يعتنون أكثر ببشرتهم لأنهم يريدون أن يحافظوا على مظهر شاب»، وتعاني إيران التي تخضع لعقوبات صارمة بسبب برنامجها النووي الذي يشتبه في أنه يخفي شقا عسكريا، من أزمة اقتصادية كبيرة، ومع أن مساحيق التجميل والتبرج مكلفة، فإنها على ما يبدو تشكل متنفسا للمشاكل اليومية.