فازت ماكدونالدز الكويت مجددا بخمس جوائز من جمعية العلاقات العامة في الشرق الأوسط لعام 2019 (MEPRA)، عن حملتها التسويقية المبتكرة «العودة إلى عام 94»، وذلك خلال حفل توزيع الجوائز السنوية المرموقة والرائدة في مجال الإعلام والتواصل الذي أقيم مؤخرا في دبي.
ولقد حصلت هذه الحملة الفريدة من نوعها، والتي تم ابتكارها وتنفيذها بالتعاون مع شركة ويبر شاندويك الكويت وشركة أول أوفر للإنتاج الفني وشركة نيو وان ميديا، على الجائزة الذهبية عن فئة «أفضل حملة للسلع الاستهلاكية»، إلى جانب جائزتين فضيتين عن فئة «أفضل استخدام للفيديو» و«أفضل حملة للأغذية والمشروبات»، بالإضافة إلى جائزتين برونزيتين عن فئة «أفضل حملة في الكويت» و«أفضل فعالية إطلاق مباشر».
وبهذه المناسبة، قال مدير إدارة التسويق لدى ماكدونالدز الكويت، شريف قطري: «نحن في ماكدونالدز نسعى دائما إلى الابتكار والإبداع والتميز، وذلك لا ينطبق على ما نقدمه من منتجات وعروض فحسب، بل أيضا في طريقة تواصلنا مع الجمهور. وإن الفوز بهذه الجوائز يعتبر دليلا على نجاحنا في الابتكار وتقديم أفكار وحملات جديدة فريدة من نوعها، تستحق الثناء والتكريم على المستوى الإقليمي».
وأفاد قطري: «لقد ابتكرت هذه الحملة للاحتفال باليوبيل الفضي لماكدونالدز الكويت و25 عاما من اللحظات السعيدة والذكريات الرائعة التي قضاها الناس معنا. ولذلك قررنا أن نحتفل من خلال العودة إلى أكثر اللحظات المميزة والمحبوبة والمحفورة في الذاكرة على مدى مسيرتنا: افتتاح أول فرع لماكدونالدز في الكويت».
وكان حدث الافتتاح قد وصف من قبل الكثيرين على أنه تاريخي ولا ينسى عند جميع من عاصره، ومع ذلك لم يعد هناك ما يوثق الحدث. ومن هنا نبعت فكرة الحملة، التي هدفت إلى إعادة إنتاج حدث الافتتاح وتوثيقه بطريقة تحاكي الواقع، من خلال تغطيته بنفس الأسلوب الإخباري الذي اشتهر في فترة التسعينيات. وقد سعت الحملة إلى محاكاة تلك الحقبة من خلال أدق التفاصيل، بدءا من عبوات الستايروفوم التي اشتهرت بها ماكدونالدز في التسعينيات وصولا إلى أزياء الموظفين القديمة والزي الكلاسيكي لرونالد ماكدونالد، هذا إلى جانب الأزياء المميزة لتلك الحقبة والسيارات التي كانت موجودة أيامها والتي تم تجمعها وملء المواقف وطريق خدمة السيارات بها، لتنجح هذه الحملة بالعودة بالزمن إلى الوراء.
وفي الختام، ذكر قطري: «نحن فخورون للغاية بما حققته هذه الحملة من نجاح، علما أنها تعتبر جزءا من سلسلة طويلة من الحملات الإبداعية والمؤثرة التي قمنا بابتكارها بحثا عن التميز والانفراد وبهدف تحدي المألوف وتقديم حملات قادرة على لفت انتباه الجميع».
وتعتبر جوائز جمعية العلاقات العامة في الشرق الأوسط (MEPRA)، الرائدة في مجال العلاقات العامة في المنطقة، بمنزلة احتفال سنوي يكرم المبدعين والمبتكرين في مجال الإعلام، حيث تقوم الجوائز بتكريم العديد من الإنجازات المتألقة في مجموعة مختلفة من التخصصات والقطاعات.