الوقيان: الانتخابات «سوق» والمرشح بحاجة لفهم أسس التسويق والاتصال الجماهيري

محمد هلال الخالدي وصف د.فارس الوقيان الانتخابات بأنها «سوق» يقوم على مفاهيم التسويق والاتصال وإقناع الجماهير، والمرشحون بحاجة لفهم أسس الاتصال والتسويق ليتمكنوا من طرح أنفسهم بصورة يتقبلها الناخبون.وأضاف خلال ندوة حول كتابه الجديد «الاتصال والتسويق السياسي في الكويت» بالتعاون مع د.عبدالحميد الصراف مساء أمس الأول في مكتبة آفاق، أن البعض قد يشعر بالغرابة لاستخدام مصطلح السوق على العملية الانتخابية، ولكن الفهم الدقيق لهذا المفهوم يؤدي إلى زيادة الوعي السياسي لدى الناخبين والمرشحين. وأوضح الوقيان أن «السوق الانتخابي» تكون فيه الأحزاب بمنزلة الشركات، والمرشح هو السلعة التي يراد الترويج لها، والمستهلك هو الناخب، وبالتالي فالعملية عملية تسويق، والمرشح الذي يسعى لتحقيق نجاح عليه أن يعرف كيف يسوق نفسه للناخبين، وهذه مسألة معقدة وفيها الكثير من التفاصيل، منها معرفة المستوى العلمي والاقتصادي والتركيبة الاجتماعية لأهالي الدائرة الانتخابية التي يترشح فيها، وأن يعرف أهم المشكلات التي تمثل أولوية لهم وغيرها. وأكد الوقيان أن هناك فروقات مهمة بين التسويق التجاري والتسويق السياسي أو الانتخابي تتمثل في أن التسويق التجاري هدفه تحقيق ربح شخصي، بينما في العمل السياسي يفترض أن يكون الهدف هو الصالح العام، أما التصور الأساسي لمفهوم التسويق فهو واحد في أي سوق. واستغرب من إقدام بعض المرشحين على دخول الانتخابات دون دراسة للواقع ومعرفة فرص النجاح ومتطلبات أبناء الدائرة وما الخطاب الأنسب الذي يتناسب معهم.وقال الوقيان إنه في عام 2006 تلقى نقدا من بعض الأصدقاء بعد صدور كتابه «المواطنة»، وقيل له إنه «يؤذن في مالطا»، حيث ان مفاهيم المواطنة المدنية التي يدعو لها بعيدة عن واقعنا، ولكن اليوم الكل يستخدم مفهوم المواطنة المدنية وأصبح من المفاهيم الراسخة في ثقافتنا. وأكد الوقيان أن الأمر مشابه لمفهوم التسويق الانتخابي الذي سيصبح واقعا ومطلبا لكل المرشحين، وقال إن مصطلح «الدعاية السياسية» لم يعد مستخدما في الغرب بسبب ارتباطه بالحرب الباردة والحملات الإعلامية النازية، وأكد أن الاستخدام الصحيح للمفاهيم يؤدي إلى زيادة الوعي وتحسين العملية الانتخابية والممارسة السياسية. يذكر أن كتاب «الاتصال والتسويق السياسي في الكويت» هو أول كتاب يتناول موضوع الحملات الانتخابية بصورة علمية ويطرح أهم الوسائل والنظريات الحديثة التي يحتاجها المرشحون والناخبون لفهم عملية الانتخابات والاستفادة من علم التسويق والاتصال الجماهيري.