برشلونة.. الأكثر شعبية على «تويتر» و«فيسبوك»

يعتبر فريق برشلونة أكثر الأندية الرياضية شهرة على موقعي التواصل الاجتماعي فيسبوك وتويتر، وذلك وفقا لدراسة دولية جديدة أجرتها «زينيث أوبتيميديا» (Zenith Optimedia) و«سبونسرشيب إنتيليجنس» (Sponsorship Intelligence). وقد تصدر نادي كرة القدم الإسباني قائمة زينيث أوبتيميديا في منصة تصنيف الفرق الرياضية على شبكة التواصل الاجتماعي، حيث حصد 43 مليونا من المعجبين على موقع فيسبوك، و9.1 ملايين على تويتر. واحتل الفريق المنافس ريال مدريد المركز الثاني في تصنيف زينيث أوبتيميديا العالمي، برصيد 38 مليون مشجع على فيسبوك و7.9 ملايين على تويتر. هذا وقد استخدمت زينيث أوبتيميديا أداة البحث والتحليل الخاصة بها «سوشال تولز» لإنتاج «دوري التواصل الاجتماعي» الذي يصنف الفرق الرياضية حول العالم بناء على شعبيتهم على شبكة التواصل الاجتماعي. وتعتبر «سوشال تولز» تطبيقا ذات تتبع مباشر يراقب أداء العلامات التجارية على مواقع فيس بوك وتويتر ويوتيوب. ويولد التطبيق أكثر من 100 لوحة معلومات ذات التحديث المباشر تميز أداء العلامات التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي مقابل منافسيها وفئتها. وبحسب قائمة «دوري التواصل الاجتماعي» التي تضم أعلى ثلاثين تصنيفا، تعتبر أندية كرة القدم وكرة السلة أكبر العلامات التجارية على شبكة التواصل الاجتماعي، حيث تصدرت فرق كرة القدم المراكز الأربعة الأولى على فيسبوك، كما حصلت سبعة أندية أوروبية لكرة القدم على المراتب السبع الأولى ضمن قائمة العشرة الأوائل، أما المراتب الثلاث الأخرى فتوزعت بين فريق من فرق الفورمولا 1 من إيطاليا واثنين من أندية كرة السلة من الولايات المتحدة الأميركية. وتنتشر كرة السلة الأميركية بشكل أكبر في موقع تويتر، حيث سجلت أربعة مراكز في قائمة العشرة الأوائل، في حين احتلت الأندية الأوربية المراكز الستة المتبقية، ومن ضمنها أربعة فرق ضمن قائمة الخمسة الأوائل. وسيطرت أندية كرة القدم الأوروبية على صدارة قائمة «دوري التواصل الاجتماعي» كونها تمتلك منصة معجبين دولية واسعة. وكانت الفرق الخمسة الأولى على فيسبوك هي برشلونة وريال مدريد ومان يونايتد وتشلسي وإيه سي ميلان. وحصلت هذه الفرق على 31% من معجبيها من البرازيل والهند وإندونيسيا والمكسيك والولايات المتحدة، و7% فقط من الدول التي توجد فيها هذه الأندية، أي إيطاليا وإسبانيا وبريطانيا. وتصدرت إندونيسيا قائمة معجبي نادي برشلونة على فيسبوك ب 4.1 ملايين، تلتها المكسيك (3.0 ملايين)، واميركا والمكسيك (1.9 مليون)، ثم موطن الفريق إسبانيا (1.7 مليون). وتعود أسباب هذه الأرقام المتميزة من المعجبين في هذه الدول إلى حجم السوق الكبير فيها، حيث تمثل المكسيك والولايات المتحدة والبرازيل 27.8% من عدد مستخدمي موقع فيس بوك، و16.1% من معجبي فريق برشلونة. أما في قائمة الخمسة الأوائل من الفرق الأميركية، فتبرز أندية كرة السلة نادي لوس أنجيليس ليكرز، وشيكاغو بولز، وبوسطن سيلتيكس، وميامي هيت، إضافة إلى فريق البيسبول نيويورك يانكيز. وحصلت هذه الفرق على 46% من معجبيها من الولايات المتحدة الأميركية والفلبين، وتأتي بريطانيا في المرتبة الثانية في «دوري التواصل الاجتماعي» بـ 94 مليون معجب (21% من إجمالي المعجبين)، في حين تحتل إسبانيا المرتبة الثالثة بـ 86 مليونا (19%). وفي هذا الإطار قالت بيليندا رو، الشريك الإداري الدولي في زينيث أوبتيميديا: «يظهر دوري التواصل الاجتماعي» أنه تتوافر للأندية الرياضية قوة للتواصل مع المعجبين المخلصين في جميع أرجاء العالم. من أكثر الوسائل الفعالة في هذا السياق هو توفير تحديثات دائمة مع محتوى حصري على شبكة التواصل الاجتماعي. ويعكس إطلاق هذا الدوري قوة أداة «سوشال تولز»، تطبيق زينيث أوبتيميديا الجديد على مواقع التواصل الاجتماعي. تقدم هذه الأداة رؤية شمولية للباحثين حول العالم، حول أداء العلامات التجارية في عالم التواصل الاجتماعي، مما يساعدهم على تقديم استراتيجيات عالية المستوى في التواصل الاجتماعي لتحقيق عائد استثماري متميز.