المزرم: العالم العربي أصبح يزخر بالكثير من المبدعين في صناعة الإعلان

الخميس: ضرورة إيجاد الحلول والبدائل لتطوير قطاع الإعلانات في الكويت الجائزة دليل على أهمية إبداع الفكر الإنساني الإيجابي وتأثيره على المتلقين كنفاني: مؤتمر الإعلان للـ IAA سيقام في أبوظبي مارس 2016 رندى مرعي أكد وكيل وزارة الاعلام طارق المزرم أن الفكر الإبداعي في صناعة الإعلان يجب أن يكون منطلقا من القواعد المجتمعية السليمة فلكل مجتمع خصوصياته وسماته التي تميزه عن غيره من المجتمعات والتي تحكم قبول أو رفض الفرد أو المجتمع لهذا المنتج الإعلاني أو ذاك طبقا لما يتلاءم مع حاجاته وطبيعة المجتمع السليمة وتقاليده التي يتمسك بها. كلام المزرم جاء خلال كلمة ألقاها نيابة عن وزير الاعلام ووزير الدولة لشؤون الشباب الشيخ سلمان الحمود خلال حفل توزيع جائزة الكويت للإبداع الإعلاني التي أقيمت للسنة الثالثة على التوالي في فندق «كراون بلازا»، حيث قال: ان إقامة هذه الجائزة للسنة الثالثة في الكويت دليل على أهمية إبداع الفكر الإنساني الإيجابي وتأثيره على قناعات وأفكار المتلقين وتوجيهها الوجهة السليمة، كما أتقدم بخالص التقدير إلى هيئة الملتقى الاعلامي العربي على هذه المبادرة التي تصب في خدمة الاعلام وتحفيز تطوره في الجانب الاعلاني. وتابع: اننا اليوم نقف على واحدة من اهم الصناعات المتقدمة والمتطورة عالميا، والتي لها تأثيرها المباشر على الجمهور، فهناك مسؤولية كبيرة فيما ينقل للمتلقي وما يتأثر به، مشيرا إلى حجم هذه المسؤولية، مؤكدا أن المشاركين على قدر تلك المسؤولية وقدر مساهمتهم ايضا في تطوير هذه الصناعة ونموها، خاصة ان العالم العربي أصبح يزخر بالكثير من المبدعين في هذه الصناعة، ليس كمستهلكين فحسب، إنما كصناع ورواد ومشاركين، وهو ما يظهر في حجم الإبداع والابتكار الذي نجده في الأعمال التي تنافست على هذه الجائزة. وأضاف المزرم أنه في ظل التطورات الهائلة والمتلاحقة التي تشهدها صناعة الاعلام والاتصال، وانعكاسها بصورة مباشرة على المجال الإعلاني، الذي اضحى صناعة مستقلة بحد ذاتها، يجب أن تتلاءم مع القيم والتقاليد المجتمعية في كل ما تطرحه من منتج إعلاني تستقبله الفئات العمرية المختلفة، ليصبح قيمة مضافة، وعنصرا من عناصر البناء والتطوير والتنمية. وقال إن التطور غير المدروس في أساليب الابتكار الإعلامي قد يؤدي إلى نتائج سلبية غير محسوبة مسبقا وهو ما يطرح تساؤلات هامة: كيف تتعامل مع كل وافد إعلامي جديد في صناعة الإعلام؟ وكيف يمكننا انتقاء ما يفيدنا وتجنب ما يضرنا؟ ألم تصبح صناعة الإعلان رديفة للإعلام في التأثير وبناء الفكر المجتمعي؟ إنها أسئلة يجب أخذها بعين الاعتبار عند تصميم أو طرح منتج اعلاني. بكل أشكال الاعلان المرئية والمسموعة والمقروءة. قائمة التطوير وفي كلمته أعلن رئيس الجمعية الدولية للإعلان ـ الكويت وليد كنفاني أنه تم اختيار الكويت إلى جانب 20 دولة كي تكون في قائمة التطوير والتصاعد الإعلاني للجمعية للعام 2020 ما يجعل أمامها مهمة العمل على وضع آلية عمل جديدة للسنوات الـ 5 المقبلة. كما أعلن عن تنظيم المؤتمر العالمي للإعلان الذي تنظمه الجمعية الدولية للإعلان، الذي سيقام في فترة 21-23 مارس 2016 في أبوظبي، برعاية وحضور ولي عهد أبوظبي سمو الشيخ محمد بن زايد آل نهيان، والذي سيقام في أبراج الاتحاد في الجميرا، كما أن العشاء الذي سيسبق الملتقى سيقام في قصر المؤتمرات في أبوظبي، مشيرا إلى أن إقامة هذا المؤتمر تدل على إيمانهم بالقطاع الإعلامي والإعلاني، خاصة أن هذا المؤتمر لم يعقد في دولة عربية منذ أكثر من 14 عاما، وقال إن هذا المؤتمر سيتناول كيفية تخطي العقوبات التي تواجه القطاع الإعلاني وتطويره للارتقاء بالعمل الإعلاني في دول مجلس التعاون الخليجي والمنطقة العربية. زيادة معدل الإنفاق من ناحيته، قال الأمين العام للملتقى الإعلامي العربي ماضي الخميس إنه لابد من إيجاد الحلول والبدائل لتطوير قطاع الإعلانات في الكويت، فهذا القطاع هو قطاع حيوي ومؤثر، لذا لابد من زيادة معدل الإنفاق على قطاع الإعلانات فهو يعكس الوضع الاقتصادي في البلد. وأعلن الخميس أن هذا العام شملت الجائزة فئة الإعلان التلفزيوني، معلنا أنه خلال العام القادم ستكون هناك إعلانات من وسائل مختلفة بالتعاون مع شركات مختصة كشركة إيبسوس لإجراء الدراسات اللازمة لهذا الأمر. وأضاف: انه تم الاعتماد على 3 عناصر في اختيار الفائزين هذا العام، إذ توزعت النسب بـ 30% للتصويت الإلكتروني و20% لاستبيان شمل 327 شريحة مختلفة و50% للجنة التحكيم. بدوره، ألقى الإعلامي نيشان ديرهاروتيونيان كلمة قال فيها: ان صانعي الإعلانات هم سحرة يبيعون أحلاما ووعودا وآمالا، وقال ان الإعلان هو العمود الفقري للإعلام ولابد من تطوير قطاع الإعلانات. وأضاف أنه خلال مشاركته في لجنة التحكيم تمت مشاهدة أفكار جديدة ومبدعة وأخرى جريئة وجادة وحزينة وغيرها وعليه أعلن أنه سيتم العام القادم إضافة جائزة أسوأ إعلان إلى هذه الجائزة. ثم قدم المدير الإعلاني في شركة «إيبسوس» بلال المراد دراسة عن صناعة الإعلانات في الكويت في الفترة الممتدة بين يناير وأكتوبر 2014، والفترة عينها من عام 2015، حيث انخفضت نسبة الصرف على الإعلانات 19.5%. وعرض كيف تتوزع نسب الصرف الإعلاني في الكويت، قائلا: ان الصحف والمجلات الأسبوعية والشهرية لاتزال تتصدر قائمة الوسائل الإعلامية من حيث الصرف، حيث بلغت 51%، أما التلفزيون فقد بلغت نسبة الصرف عليه 32% في حين أن اللوحات الإعلانية الخارجية تحظى بنسبة 15% والإذاعات 2%. أما القطاعات الأكثر صرفا في مجال الإعلانات فهي قطاعات الاتصالات والمطاعم والسيارات، يتلوها قطاع البنوك ويختلف الصرف خلال السنة، إذ يكون بشكل متقارب طيلة العام ويرتفع في التلفزيونات خلال شهر رمضان المبارك. الفائزون في مسابقة الإبداع الإعلاني فئة الإبداع الإعلاني ٭ شركة زين ـ نعرفك زين/نعرفج زين الشركة المنتجة ـ Bustop Creative Studio ٭ شركة Oreedoo ـ ما تغيرنا الأيام الشركة المنتجة ـ Senyar ٭ Armada Retail Concept- ريفا/قدج وقدود الشركة: Joy Production فئة الإخراج الإعلاني ٭ Viva ـ توصلك ريال مدريد الشركة: Caviar ٭ ميدان كلينيك ـ طلع الحلم الشركة: Senyar ٭ Lexus ـ الرفاهية الشركة: Litmus فئة التصوير الإعلاني ٭ اتصالات ـ عروض اتصالات الشركة: Caviar ٭ بيان دنتل كلينك ـ كات ومن الشركة: Senyar فئة التأثير الإعلاني ٭ بيت التمويل الكويتي ـ أنا بيتك الشركة: Bustop Creative Studio ٭ زين ـ هل تستطيعين الدفاع عن نفسك الشركة: Senyar ٭ بنك الخليج  أنا كويتي Joy Productions فئة الرسالة ٭ بنك بوبيان ـ دين السلام الشركة: Bustop Creative Studio ٭ ماكدونالدز الكويت ـ انشر الخير BeirutWorks ٭ بنك الكويت الدولي ـ قيمنا ما تتغير الشركة: DotSpaceGroup فئة الفكرة الإعلانية ٭ البنك الوطني الكويتي ـ مشتاقين الشركة: Joy Productions ٭ BMW- الجامعة +السينما الشركة: ZenithOptimedia ٭ Talabat.com ـ همبكة/بلالم الشركة: Senyar فئة الأعمال التطوعية والإنسانية والخيرية ٭ جمعية العون المباشر ـ أنا وانت الشركة: Shift Productions ٭ زين ـ إعلان زين لرمضان 2015 الشركة: Joy Productions العلامات التجارية الأكثر تأثيراً في 2015 تم تكريم العلامات التجارية الأكثر تأثيرا لعام 2015 وهي: ماكدونالدز ـ زين ـ أوريدو ـ BMW ـ فيفا ـ البنك الوطني ـ كراون بلازا ـ KFC ـ تويوتا ـ Mr. Baker. إلى جانب تكريم أعضاء لجنة التحكيم، والتي ضمت كلا من: د.خالد القحص، نيشان ديرهاروتيونيان، علا الفارس، المخرج وليد العوضي، بلال المراد، منال الأحمد، فاديا الطويل، زين عوض وحصة اللوغاني.