محاضرة متميزة للوكالة العربية للإعلان في الكلية الأسترالية

قدم مازن هيكل المدير التنفيذي للوكالة العربية للإعلان على مسرح الكلية الأسترالية في الكويت محاضرة خاصة عن طرق الإبداع الإعلاني وذلك لطلبة مادة الإعلان وفاعلية الجهود التسويقية بالتنسيق مع د.سام توغلو أستاذ علوم التسويق في الكلية الأسترالية. وتحدث هيكل عن الخطوات التي يمر بها الإعلان منذ الالتقاء بالعميل والتعرف على احتياجاته التسويقية إلى المراحل النهائية لتصميم فكرة الإعلان واختيار الوسائل الفعالة لإيصال رسالة الإعلان للفئة المستهدفة في السوق. وقد أكد مازن هيكل في محاضرته على ضرورة المحافظة على الشفافية ووجود تواصل مستمر بين العميل ووكالة الإعلان وذلك ما عهدت به الوكالة العربية للإعلان مع كل عملائها على مدى تسعة وأربعين عاما مما يدل على أهمية الخبرة الميدانية لبناء الثقة المتبادلة وتقديم الاستشارات التسويقية بناء على أسس علمية وعملية. وتحدث هيكل عن تطور وسائل الإعلان المرئي والمسموع في السوق الكويتي والذي يتميز بمذاق فريد في تفاعله مع مختلف الوسائل الإعلانية مما يجعل من الدعاية والإعلان مهمة تحتاج إلى تصميم دقيق وتنفيذ متميز وسط التنافس الشديد في السوق الكويتي. كما تم أيضا عرض نماذج عن الحملات الإعلانية التي تم نشرها عن طريق الوكالة العربية للإعلان وكيف كان يتم بناء الحملات الإعلانية الكبرى لأكبر العملاء وأسهمت كل تلك المفردات في إثارة تساؤلات عديدة في ذهن الحاضرين من الطلاب الذين بادروا بطرح استفساراتهم مما جعل المحاضرة مفيدة ومثمرة لهم بعد كل هذه المناقشات البناءة التي تمت بشكل حضاري ومشوق. وأخيرا، اختتم مازن هيكل المحاضرة بتحية الطلاب الدارسين لهذا المجال مما له من تأثير على المجتمع ولدوره البناء في العمل الاقتصادي والمجتمعي معا.