- موجة الابتكارات التي تقودها مجموعة ألدو أكثر من أي وقت مضى
باعتبارها من الأسماء العالمية الرائدة في مجال بيع وتوزيع الأحذية والاكسسوارات، تبنت مجموعة ألدو منهجية جديدة في نشر هويتها البصرية، وذلك عن طريق اعتماد توجه مبتكر وفريد من نوعه لطرح حملة مجموعتها لخريف 2016، ويقوم هذا التوجه على استكشاف مفهوم الحركة، حيث تقوم هذه الحملة المبتكرة على طرح تصاميم للأحذية والاكسسوارات مقترنة بسياق عالم الأزياء، ما يخلق مظاهر مثيرة وجذابة تتيح للمستهلكين التميز كمصدر وحي أمام الآخرين، لتتم ترجمتها إلى أنماط شخصية أخرى، وستظهر حملة ألدو الخريف 2016 الجديدة على الهواء مباشرة عبر جميع نقاط التواصل مع هذه العلامة التجارية، بما فيها الإعلانات، وعبر الانترنت، وعن طريق الأجهزة المحمولة، وفي المتاجر، ومن خلال برنامج التواصل الاجتماعي #ALDOMOVESME.
هذا، ويقود عنصر الحركة، كما تم ترجمته بواسطة الملصقات، مفهوم حملة ALDOMOVESME لخريف 2016.
وقامت مجموعة Aldo من خلال هذا المفهوم الجريء والمستند الى الأزياء بالدرجة الأولى، إلى توظيف خبرات ميكائيل جانسون، الذي يعد من كبار مصوري الأزياء في العالم، والمصمم أليكس وايت من أجل بث نبض الحياة في هذه الحملة.
في هذا السياق، قال كارل جسبر فيرسفيلد، مدير الإبداع لحملة Aldo لخريف 2016: «انطلاقا من كوننا علامة تجارية متخصصة بالأحذية، فإننا نعشق فكرة تبني مفهوم التقدم والحركة.
وباستثمار عنصر الملصقات تمكن ميكائيل وفريق العمل من بث نبض الحياة في هذه المنهجية المبتكرة، وفي نفس الوقت كشفت الستار عن تشكيل حملة إعلانية أصيلة ومتميزة لمجموعة Aldo».
وتكتسب حملة #ALDOMOVESME زخما منقطع النظير لصالح هذه المجموعة الرائدة في مجال الأحذية والاكسسوارات.
وفي ظل انتعاش منهجية العرض البصري لهذه العلامة التجارية من أجل حملة مجموعة خريف 2016، يبدو أن مجتمع Aldo يحظى بمشاركة وإعجاب كادر وفريق #ALDOcrew المؤثر والموجه لمحتوى صفحات التواصل الاجتماعية، المدعوم بحملة الهاشتاغ #ALDOMOVESME.
يوضح لنا إروين هينترغر، الرئيس التنفيذي للتسويق لدى مجموعة ألدو، هذه النقطة قائلا: «يتوافق مفهوم الحركة مباشرة مع الفلسفة الجوهرية لمجموعة ألدو، وهو لنلهم ونمضي قدما.
مهمتنا تقوم على زرع الفرحة في نفس المستهلك، وحمله إلى أي مكان، ونحن نؤمن بأن حملة مجموعة ألدو لخريف 2016 ستتمكن من تحقيق هذه الرسالة.
وينصب تركيزنا عبر هذا المشهد البصري الجديد والإشارات المحسوسة على تلبية احتياجات ورغبات عملائنا.
وعندما نقوم بطرح هذا المستوى من التوجيه الإبداعي بالتزامن مع المنهجية الرقمية المبتكرة التي تتبناها العلامة التجارية ضمن المتجر وعبر الأجهزة المحمولة، فإننا نعمق من ارتباطنا بالمستهلك».
ويأتي هذا التحديث بالخطاب البصري أيضا بالتزامن مع موجة الابتكارات التي تقودها مجموعة ألدو أكثر من أي وقت مضى، وذلك عبر طرح مبادرات بقناة شاملة ورائدة.
وتتبنى العلامة التجارية منهجية المستهلك قبل كل شيء للتواصل الرقمي ضمن المتاجر وعبر الأجهزة المحمولة، مع التركيز بشكل خاص على المحتوى الأكثر اتساقا ومثالية بالنسبة للعملاء، مع تعزيز سهولة تسوق أحدث الصيحات.
من جهة أخرى، سواء كانت عملية التسوق ضمن أحد متاجر مجموعة ألدو، أو من خلال النقر على تطبيق/ موقع (aldoshoes.com) العلامة التجارية التفاعلي، أو عبر الانخراط في صفحات وسائل التواصل الاجتماعي، فإن المستهلكين سيتحلون بالقدرة على الانغماس في روح العلامة التجارية ألدو بطريقة هي الأكثر ترابطا.
ويتم دعم عملية إطلاق حملة مجموعة خريف 2016 من قبل حملة تسويقية متكاملة وشاملة في جميع أنحاء العالم، وذلك عبر مجموعة متنوعة من القنوات، بما فيها المطبوعات، والوسائل الرقمية، والإعلانات الطرقية، وملحقات وسائل التواصل الاجتماعي.
افتتحت ألدو احدث متجر لها في جيت مول في 1 أكتوبر 2016.