سيلقى إرجاء دورة الألعاب الأولمبية الصيفية التي كانت مقررة هذا العام في طوكيو الى 2021، ترحيب الشركات الراعية التي تنفق ملايين الدولارات لتكون جزءا من الحدث، في ظل الصعوبات الاقتصادية الراهنة الناتجة عن تفشي فيروس كورونا المستجد، بحسب ما يرى خبراء في مجال التسويق الرياضي.
وترتبط شركات عالمية كبرى بعقود مالية ضخمة مع اللجنة الأولمبية ومنظمي الدورة الأولمبية التي تعد أكبر حدث رياضي في العالم، وتنظم مرة كل 4 أعوام بمشاركة زهاء 11 ألف رياضي وحضور مئات الآلاف من المشجعين، ما يوفر فرصة تسويقية لا مثيل لها للمعلنين.
على رغم من ذلك، يرى متخصصون ان التأجيل لن يثير حفيظة الشركات الراعية، لاسيما ان تأثير الفيروس لا يقتصر على المجال الرياضي، بل تسبب أيضا بأضرار بالغة على الصعيد المالي والاقتصادي.
ويرى البريطاني مارتن سوريل، الخبير البريطاني المخضرم في مجال الإعلان، ان تأجيل الأولمبياد كان منطقيا ليس فقط من وجهة نظر رياضية، بل اقتصادية أيضا، بعدما بات تأثير الفيروس يوازي تأثير الحروب.
فنادق اليابان تعاني
إلى ذلك، وجه إرجاء دورة الألعاب الأولمبية ضربة قاصمة لفنادق اليابان وأوساط السياحة فيها التي تعاني أساسا من عواقب انتشار الفيروس، فقد سجلت الكثير من المجموعات المشغلة للفنادق إلغاء حجوزات على نطاق واسع بسبب الفيروس لكنها كانت تأمل أن تمكنها الألعاب الأولمبية من تعويض خسائر السنة الراهنة.
وقال الأمين العام لجمعية فنادق طوكيو شيغيمي سودو لوكالة فرانس برس «هذه صدمة كبيرة، لم تتراجع حجوزات الكثير من الفنادق في جمعيتنا بالنصف تقريبا مع انخفاض الطلب على السياحة من الخارج فقط، بل من داخل اليابان أيضا بسبب فيروس كورونا».
تجنب الاضطرابات الذهنية
فيما اعتبر رئيس الاتحاد الدولي لألعاب القوى البريطاني سيباستيان كو ان قرار تأجيل دورة الألعاب الأولمبية الصيفية، جنب الرياضيين «اضطرابا ذهنيا» في ظل تفشي فيروس كورونا المستجد.
وقال كو لإذاعة «تولك سبورت» امس «لم نكن نرغب في وضع الرياضيين في موقف مخالف لنصائح الحكومات، أو حتى مخالف للقوانين».
وأضاف: «بالطبع في ذهنهم كانوا (الرياضيين) قلقين دائما ليس فقط بشأن برنامجهم التدريبي، بل أيضا بأنهم (في حال مضوا في التدريبات كما يجب) يخاطرون بالتقاط العدوى، أو نقلها الى عائلاتهم، أولادهم، أهلهم أو أجدادهم.. وكنا نريد ان نجنبهم هذا الاضطراب الذهني بأسرع ما يمكن».
الموعد المحتمل
هذا، وأفادت تقارير صحافية يابانية بأن 23 يوليو 2021 هو موعد محتمل من وجهة نظر المنظمين لانطلاق دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في طوكيو، حسب قناة «ان أتش كاي» اليابانية الرسمية عن مصادر في اللجنة المحلية المنظمة.