الزياني: «فيراري» لمستوى قياسي بالأرباح والإيرادات

  شهدت فيراري عاما جديدا من الأداء الممتاز، فبعد العام 2012، والذي كان الأفضل في تاريخ الشركة، قررت فيراري تقليص عدد السيارات التي يتم بيعها بهدف الحفاظ على مستوى مرتفع من الحصرية، وزيادة قيمة السيارات مع مرور الوقت، مما يؤدي إلى تحقيق نتائج أفضل. وقد أثبت هذا النموذج نجاحه ففي حين انخفض عدد السيارات التي تم بيعها في العام 2013، حققت الشركة إيرادات وأرباحا ومكانة مالية قياسية. وكان هذا الموضوع محور النقاش في اجتماع مجلس إدارة فيراري الذي عقد اليوم في مارانيلو برئاسة لوكا دي مونتيزيمولو للاطلاع على النتائج المالية للشركة لعام 2013. وفي حين انخفض عدد السيارات المعدة للقيادة على الطريق التي تم تسلمها في العام الماضي إلى 6.922 سيارة (-5.4%)، ارتفعت الإيرادات بنسبة 5% لتسجل مستوى قياسيا جديدا بلغ 2.3 مليار يورو. ووصلت أرباح المتاجرة في نهاية العام إلى مستوى قياسي جديد بلغ 363.5 مليون يورو (+8.3%)، فيما سجلت فيراري أرباحا صافية تعدت 246 مليون يورو (+5.4%). وارتفعت نسبة العائد على البيع إلى 15.6%، لتوازي بذلك نسبة العائد على البيع لأفضل الشركات العاملة في قطاع المنتجات الفاخرة. وكللت فيراري الأداء الإيجابي باستثمارات كبيرة خلال العام الماضي، والتي وصلت مع احتساب الاستثمارات في البحث والتطوير إلى قيمة إجمالية بلغت 337 مليون يورو (مقابل 324 مليون يورو في العام 2012)، أي ما يساوي حوالي 15% من الإيرادات. وقامت فيراري بتمويل كل هذه الاستثمارات من مواردها الخاصة، ويعود الفضل في ذلك بشكل رئيسي إلى التدفقات المالية الممتازة للشركة والتي واصلت ارتفاعها خلال الأعوام الماضية، بما في ذلك العام 2013 والذي شهد وصول صافي المكانة المالية للشركة إلى 1.36 مليار يورو، وهو أفضل مستوى على الإطلاق في تاريخ فيراري. وقال لوكا دي مونتيزيمولو، رئيس فيراري: «لقد حققنا نتائج مهمة جدا وأتى ذلك كحصيلة مباشرة للجهود الضخمة التي بذلها جميع العاملين في الشركة. أردنا أن نحافظ على مستوى مرتفع من الحصرية، وقمنا بتصميم منتجات رائعة مثل: LaFerrari، و458 سبسيال، وطراز كاليفورنيا تي الذي أطلقناه مؤخرا، وذلك نتيجة الاستثمارات الكبيرة التي وظفناها في تطوير المنتجات والابتكارات التقنية». وأضاف: «اتخذنا قرارات استراتيجية مهمة متعلقة بالعلامة التجارية والتي من شأنها أن تساهم بصورة متواصلة في تعزيز نجاح الشركة، ونحن سعداء جدا بتصنيف فيراري مجددا كأقوى علامة تجارية في العالم، والذي يؤكد على نجاحنا في تعزيز قيمة هذه العلامة التجارية المميزة». وأصبحت اليوم كل سيارات فيراري مخصصة في ظل تنامي قوة برنامج تايلور مايد للتصميم حسب الطلب، كما يواصل قسم فيراري كلاسيك زيادة نشاطه وربحيته. وشملت الاستراتيجية التي أعلن عنها خلال العام الماضي بخصوص عدد السيارات المسلمة لشبكة الوكلاء خطة لتخفيض حجم الإنتاج بشكل عام، غير أنها أخذت بعين الاعتبار الأسواق التي تشهد مستويات طلب فائقة وذلك لتجنب وضع عدد كبير من العملاء على قائمة الانتظار. وتعد سوق الولايات المتحدة إحدى تلك الأسواق حيث شهدت تسلم عدد قياسي من السيارات بلغ 2.035 سيارة، بزيادة بلغت 9% عن العام 2012. وسجلت سوق المملكة المتحدة نموا طفيفا، حيث تم تسليم 677 سيارة معدة للقيادة على الطريق لشبكة الوكلاء وهو مستوى قياسي جديد يضع المملكة المتحدة في مقدمة أسواق أوروبا، لتتفوق على السوق الألمانية حيث تم تسليم 652 سيارة، بانخفاض حوالي 100 سيارة عن العام 2012. وفي الأسواق الأوروبية كذلك، انخفضت المبيعات في إيطاليا مرة جديدة مؤكدة على التوجه الذي شهده السوق خلال الأعوام الماضية. وأصبحت إيطاليا الآن سوقا هامشية لقطاع السيارات الفاخرة، فمع اقتصار الطلب على 205 سيارات، أصبح تمثيل السوق الإيطالية في مبيعات فيراري العالمية أقل من 3%. أما الصين الكبرى (جمهورية الصين الشعبية وهونغ كونغ وتايوان)، فقد شهدت مستوى مبيعات جيدا للعملاء النهائيين بلغ 700 سيارة، لتبقى الصين الكبرى ثاني أكبر سوق لفيراري في العالم، وانخفض عدد السيارات التي تم تسليمها لشبكة الوكلاء بحوالي 25%، غير أن ذلك لم يكن نتيجة لوضع السوق إنما لقرار فيراري باحتواء مخزون السيارات الموجود لديها. وتابعت سوق الشرق الأوسط وأفريقيا توجهها الإيجابي، حيث ارتفع عدد السيارات المعدة للقيادة على الطريق التي تم تسليمها لشبكة الوكلاء بنسبة 8% ليصل إلى 599 سيارة. وفي الشرق الأقصى، شهدت السوق اليابانية أداء مميزا مرة أخرى في العام 2013، حيث ارتفع عدد السيارات التي تم تسليمها بأكثر من 20% ليصل إلى 380 سيارة في نهاية العام. أما الأعمال المتعلقة بالعلامة التجارية (التجزئة والترخيص والتجارة عبر الإنترنت)، فقد حققت نتائج جيدة جدا كذلك وستتم إدارتها بدءا بهذا العام من قبل شركة أخرى مقرها في مارانيلو وتمتلكها فيراري بنسبة 100%. وسجل الهامش التشغيلي في هذا المجال ارتفاعا بنسبة 3.6% إلى 54 مليون يورو. ونمت أعمال التجزئة المباشرة بنسبة 19.3% عند مقارنة نتائج أعمال المتاجر نفسها، وبنسبة 30% عند احتساب مساهمة المتاجر الجديدة. ويعود جزء من الفضل في ذلك بطبيعة الحال إلى النموذج التصميمي الجديد للمتاجر، والذي سيتم تبنيه في المشاريع المستقبلية واستخدامه لإطلاق فئات جديدة من المنتجات. وواصل قسم الترخيص كذلك أداءه الإيجابي بفضل صفقات الترخيص الجديدة والأداء الممتاز لشركاء فيراري الرئيسيين والاستراتيجيين، مثل بوما وهوبلو وموفادو ومايكروسوفت. أما بالنسبة للمبيعات على شبكة الإنترنت، فقد حققت المستويات المستهدفة، حيث سجلت إيرادات زادت عن 8.4 ملايين يورو في العام 2013.