قيمة العلامة التجارية لـ «كيا» موتورز تقفز 480% منذ 2007

منذ إعلان إدارة التصميم في شركة كيا موتورز «الدافع الجوهري» لنمو الشركة المستقبلي وتعيين بيتر شراير بمنصب الرئيس التنفيذي للتصميم عام 2007، قفزت قيمة العلامة التجارية للشركة بنسبة 480% من 929 مليون دولار إلى 5.4 مليارات دولار، حسب قائمة انتربراند الحصرية التي تشمل «أفضل 100 علامة تجارية عالمية لسنة 2014» والتي تم الإعلان عنها اليوم. ويفوق هذا الارتفاع في قيمة العلامة التجارية بهامش كبير معدل النمو خلال نفس الفترة لجميع صانعي السيارات الأحد عشر الآخرين على قائمة العام الحالي. كما أدرجت كيا للمرة الأولى في قائمة انتربراند لأفضل 100 علامة تجارية عالمية عام 2012، وجاءت في المرتبة 87 من ناحية قيمة العلامة التجارية التي بلغت 4.1 مليارات دولار، وارتفعت بأربعة مراكز إلى المركز 83 في دراسة عام 2013 بزيادة بنسبة 15% في قيمة العلامة التجارية بلغت 4.7 مليارات دولار. وخلال العام الماضي، ارتفعت قيمة علامة كيا التجارية بنسبة 15% أخرى لتبلغ 5.4 مليارات دولار، ما مكن الشركة الكورية لصناعة السيارات من الصعود بتسعة مراكز إلى المرتبة 74. وتقول دراسة العام الحالي ان الارتفاع في قيمة العلامة التجارية يمثل أكثر من ضعف متوسط نمو قيمة العلامة التجارية لأكبر 100 شركة والبالغ 7%. ويعود الارتفاع الكبير في قيمة علامة كيا التجارية خلال العام الماضي إلى عوامل عديدة تشمل استمرار تنفيذ الفعاليات التسويقية اللافتة بما في ذلك رعاية كأس العالم (الفيفا) لكرة القدم 2014 البرازيل وبطولة استراليا المفتوحة لكرة المضرب، وحملة تسويقية مستمرة تشمل تدشين اثني عشر طرازا من طرازات الجيل القادم أو الطرازات المطورة على نحو ملحوظ في عام 2013 و2014، وارتفاع بنسبة 4% في متوسط سعر بيع السيارات المصدرة خلال النصف الأول من 2014 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.