عبر فكرة وحيلة تسويقية غير تقليدية، تمكن نادي ديبورتيڤو مونيسيبال البيروفي من التغلب على الأزمة المالية التي يعاني منها، بعدما أطلق قميصا جديدا يحمل أسماء ألف راع مختلف، مستفيدا من فقدان الراعي الرئيسي لتحويل الزي الرسمي للفريق إلى منصة تمويل جماعي تتيح للشركات الصغيرة المشاركة في دعم النادي.
وكشفت صحيفة «ذا أثلتيك» أن النادي، الذي يتخذ من العاصمة ليما مقرا له، أعاد تصميم قميصه على هيئة شبكة تضم ألف مربع صغير باللونين الأبيض والأسود، مع تخصيص كل مربع لمساحة إعلانية تحمل اسم أحد الرعاة المشاركين في المشروع.
وحدد النادي سعر المساحة الواحدة بـ60 دولارا، لتتمكن الشركات والمشروعات الصغيرة المنتشرة في ليما من الظهور على القميص الرسمي، في مبادرة جمعت بين الرعاية التجارية والتمويل الجماعي بدلا من الاعتماد على شركة واحدة لتولي الرعاية الرئيسية.
وجاءت الفكرة بعد خسارة ديبورتيڤو عقد الرعاية الأساسي، في وقت يعاني فيه من مشكلات مالية، رغم مكانته التاريخية في كرة القدم البيروڤية وتتويجه بلقب الدوري المحلي أربع مرات.
ونجحت الحملة في جمع نحو 254 ألف سول بيروڤي، بما يعادل قرابة 75 ألف دولار، وفق الأرقام التي أعلنها النادي، لتتحول المساحات الصغيرة المنتشرة على القميص إلى مصدر دخل يساعد في مواجهة الأزمة المالية.