«بي بي جي»: المؤسسات العاملة في قطاع الاتصالات تواجه خطر التراجع ما لم تواكب العالم الرقمي

دعت مجموعة «بي بي جي»، إحدى المجموعات الرائدة في قطاع الحلول التسويقية في الشرق الأوسط، المتخصصين والمؤسسات العاملة في قطاع الاتصالات لمواكبة العالم الرقمي بكل تفاصيله او مواجهة خطر التراجع أمام تقدم المنافسين. جاء ذلك في كلمة افتتح بها الرئيس التنفيذي لمجموعة «بي بي جي» آفي بوجاني ورشة العمل السنوية الثامنة عشرة التي أقيمت تحت عنوان iBPG2011 وذلك خلال الفترة من 14 إلى 16 سبتمبر الجاري بفندق ميريديان العقة في إمارة الفجيرة. وشدد بوجاني على أهمية تعزيز التكامل الداخلي للمجموعة، معلنا أن شعار ورشة العمل لهذا العام هو «الرقمية، الرقمية، الرقمية»، مشيرا الى أن التميز هو أساس النجاح في أسواق العمل، وأن مجموعة «بي بي جي» تمكنت من ترسيخ مكانتها كشركة متميزة في مجال الإعلام وحلول الاتصالات. وأضاف بوجاني: «لطالما اعتمدت بي بي جي الأفكار التي تغير قواعد اللعبة الأصلية في أسواق العمل، ويتعزز هذا الاتجاه في الحقبة الرقمية التي نعيشها حاليا، وإذا لم تتجه WPP وOmnicom وPublicis وHavas إلى الرقمية بالسرعة المطلوبة، فربما تبتلعنا غوغل بسرعة أكبر». حضر ورشة العمل التي استمرت ثلاثة أيام أكثر من 255 شخصا من موظفي وشركاء المجموعة من 33 جنسية ومن 25 شركة مختلفة بحضور رئيس مجلس إدارة مجموعة «بي بي جي» عبدالله ماجد الغرير، والرئيس الدولي للعمليات أندرو سكوت، وعدد كبير من الخبراء والمتحدثين العالميين. وقد تضمنت ورشة العمل محاضرات قدمها متحدثون بارزون منهم: رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة JWT أوروبا والرئيس التنفيذي لفريق HSBC/WPP وعضو مجلس إدارة مجموعة «بي بي جي» توبي هور، والمدير التنفيذي لشركة بيل بوتنجر للمشروعات المتخصصة مارك تيرنبول، ومدير ادارة التخطيط العالمي في ماكسوس العالمية وونيك فال، ورئيس مجلس الإدارة والمدير الفني التنفيذي في شركة بيتس 141 سونال دابرال، والمستشار الاداري المستقل ونائب رئيس أول والرئيس التنفيذي السابق لشركة فيدكس لمنطقة الشرق الأوسط وأوروبا وشبه القارة الهندية وأفريقيا حمدي عثمان، والرئيس التنفيذي لمجموعة بوسيبل العالمية بوب غيلبريث، ورجل الأعمال البريطاني الأميركي ومؤلف كتاب «The Cult of the Amateur» أندرو كين، والمدير العام لشركة لامبي نيرين الشرق الأوسط آندي هايز. وفي اليوم الثاني لورشة العمل توزع المشاركون على ست محاضرات ترتكز جميعها على الاختصاصات المختلفة في مجال الاتصالات، مثل «أساسيات التصميم، وتقديم مفهوم تسويقي هادف للعلامة أو الأعمال، والاستراتيجيات الخمس الأساسية لبناء الجيل المقبل للاتصالات، وهل يقتل الإنترنت ثقافتنا؟ وكيفية ابتكار خطة اتصالات مميزة، وأخيرا مهارات التقديم والعرض. وفي اليوم الأخير، تم تقسيم فريق العمل إلى مجموعات منفصلة للعمل على وضع دراسة وخطة اتصالات متكاملة لمؤسسة مالية وأخرى في مجال تجارة التجزئة. وعلى مدار الأيام الثلاثة أقيم العديد من الأنشطة الترفيهية، وأهمها حفل توزيع جوائز iBPG 2011 لمسابقة أفلام اليوتيوب تماشيا مع فكرة ورشة العمل، والتي أعلنت عنها الشركة قبل أشهر من تاريخ بداية الورشة، حيث قامت الشركة بتشجيع المشاركين على ابتكار وتقديم فيديو وتحميله على اليوتيوب، ليفوز أكثر الأفلام مشاهدة واستحسانا بجائزة قيمة. أقيم حفل مماثل لحفل جوائز أوسكار، وتقدم للمسابقة أكثر من 38 فيلما وحصلت على 20.000 مشاهدة وحصد الفيلم الفائز 8.350 مشاهدة.