451 مليون دولار حجم الإنفاق الإعلاني في الكويت في النصف الأول

قال مدير المؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك» فرع الكويت خالد شحوري ان الكويت تحتل المركز الثالث على مستوى الترتيب العربي من حيث الإنفاق الإعلاني خلفا لدولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. وذكر شحوري ان نتائج حصاد النصف الأول لعام 2011 أبرزت أن الإنفاق الإعلاني في الكويت لهذه الفترة انخفض بنسبة 3% بالمقارنة بحجمه في الفترة نفسها من عام 2010، حيث بلغ مجمله 451 مليون دولار للفترة من شهر يناير الى يونيو 2011، في حين بلغ 463 مليون دولار في 2010. وأوضح شحوري ان حصة الصحف من مجمل الإنفاق الإعلاني للنصف الأول من عام 2011 ارتفعت مقارنة بمثيلتها عام 2010، ولاتزال تحتل الترتيب الأول من حيث حصتها في الإنفاق الإعلاني وذلك بين الوسائل الإعلامية الأخرى الشائعة في الكويت، حيث بلغت نسبة حصتها 58% من مجمل الإنفاق الإعلاني، وقد كانت حصتها 54% في الفترة نفسها من عام 2010. وأضاف انه جاءت في الترتيب الثاني وبفارق نسبى كبير نسبة حصة التلفزيون من الإنفاق الإعلاني حيث بلغت 34% من نفس الإجمالي، لتسجل انخفاضا ضئيلا عن حصتها لهذه الفترة في عام 2010 والتي بلغت 38%، وقد جاءت المجلات في الترتيب الثالث وبفارق نسبى كبير أيضا حيث بلغت نسبة حصتها من الإنفاق الإعلاني 5% من الاجمالي نفسه، بانخفاض طفيف بلغ فقط 1% عن العام الماضي. وقال ان إجمالي الإنفاق الإعلاني في الكويت خلال عامي 2006 و2007 أبرز استمرارية ظهور بعض الجهات والشركات للعام الثاني على التوالي بين أكثر الجهات إنفاقا إعلانيا مثل بنك الكويت الوطني وبنك الخليج وبيت التمويل الكويتي من القطاع المصرفي، وشركة الوطنية للاتصالات وشركة زين من قطاع الاتصالات، وشركة تويوتا من قطاع صناعة السيارات. وظهر بنك برقان وشركة الاتصالات بين أكثر الجهات إنفاقا إعلانيا لهذا العام ليؤكدا احتلال القطاع المصرفي وقطاع الاتصالات كأكثر القطاعات إنفاقا إعلانيا بالكويت. وبين ان شركة زين جاءت في مقدمة الشركات الأكثر إنفاقا على الإعلان عبر جميع الوسائل الإعلامية بالكويت للنصف الأول لعام 2011، حيث بلغ إجمالي إنفاقها الإعلاني 22.4 مليون دولار، وظهرت شركة ماكدونالد في الترتيب الثاني بين الشركات الأكثر إنفاقا على الإعلان بإجمالي إنفاق بلغ 11.2 مليون دولار. وجاءت شركة فيفا للاتصالات في الترتيب الثالث بإنفاق إعلاني بلغ 6.7 ملايين دولار، وجاء مستشفى السيف والإنترناشونال كلينيك رابعا وخامسا بين أكثر الجهات إعلانا بالوسائل الإعلامية في الكويت، وقد بلغ إجمالي إنفاقهم الإعلاني 5.6 و4.6 ملايين دولار على الترتيب. وقال ان شركة زين احتلت الترتيب الأول بين الشركات الأكثر إعلانا بالتلفزيون، حيث بلغ إجمالي إنفاقها الإعلاني به 16 مليون دولار، بينما جاءت شركة ماكدونالد في المرتبة الثانية وبفارق كبير في حجم الإنفاق الإعلاني حيث بلغ حجم إنفاقها الإعلاني 9.9 ملايين دولار. وظهرت الجهات الطبية كأكثر الجهات إنفاقا بالتلفزيون، حيث احتلت الإنترناشونال كلينيك المرتبة حيث بلغ مجمل إنفاقها الإعلاني 4.9 ملايين دولار، وظهر مستشفى السيف في المركز الرابع بإجمالي إنفاق بلغ 4.1 ملايين دولار، وفي الترتيب الخامس جاءت عيادة الميدان حيث بلغ مجمل إنفاقها 3.7 ملايين دولار. ومما سبق، يمكننا القول ان قطاع الخدمات الطبية هو أكثر القطاعات إنفاقا إعلانيا بالتلفزيون. واشار الى ان شركة زين جاءت في طليعة الجهات الأكثر إعلانا بالصحف الكويتية حيث بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني لها 4.4 ملايين دولار. وقد جاءت برقيات التعازي من خلال الصحف الكويتية في المرتبة الثانية كأكثر إجمالي لإنفاق الإعلان بالصحف حيث بلغ مجملها 3.1 ملايين دولار، وتعد الوطنية للاتصالات ثالث الجهات الأكثر إنفاقا إعلانيا بالصحف وقد بلغ حجم إنفاقها الإعلاني 2.8 مليون دولار. وبفارق طفيف جاءت شركة توصيل في المرتبة الرابعة بإجمالي إنفاق إعلاني بلغ 2.7 مليون دولار، ويأتي بيت التمويل الكويتي ومستشفى السيف ليحتلا المرتبة الخامسة بمجمل إنفاق إعلاني بلغ 2.4 مليون دولار. وذكر ان شركة كارتييه ظهرت في قمة الشركات الأكثر إعلانا بالمجلات، حيث بلغ إجمالي إنفاق كل منهما إعلانيا بالمجلات 0.37 مليون دولار، وتأتي أوديمار بيجيه في المرتبة الثانية من حيث الإنفاق الإعلاني بالمجلات والذي بلغ مجمله 0.31 مليون دولار، وبفارق ضئيل عن شركة فيرجين والتي احتلت المرتبة الثالثة بين أكثر الجهات إنفاقا إعلانيا بالمجلات، حيث بلغ مجمل إنفاقها 0.29 مليون دولار، وجاءت شركة مرسيدس في المرتبة الرابعة بحجم إنفاق إعلاني قدره 0.26 مليون دولار.