الحداد: المؤتمر الاقتصادي الأول لإستراتيجيات العلامة التجارية يعزز أبعاد العلامات التجارية وتطويرها

افتتح أمس رئيس مجلس إدارة شركة مجموعة الراية د.عدنان الحداد فعاليات المؤتمر الاقتصادي الأول لاستراتيجيات العلامة التجارية، بمشاركة أكثر من 30 جهة مثلت أغلب القطاعات الاقتصادية في الكويت. وخلال كلمته الافتتاحية، قال الحداد ان هذا المؤتمر يعد هو الاول من نوعه الذي يناقش العلامات التجارية في الكويت ومدى قوتها العالمية، وان حضور الثنائي العالمي المتميز آل ولوار ريس اللذين يعتبران من أشهر الخبراء في بناء وتطوير العلامات التجارية يعد إضافة وقيمة كبيرة للمؤتمر، حيث قد سبق لهما العمل مع مؤسسات عالمية شهيرة، وذلك في أول حضور لهما في الشرق الأوسط، حيث يقدمان نظريتهما في تأسيس العلامة التجارية والوصول بها الى العالمية. وأكد ان المجموعة تخصصت في استقطاب شخصيات متميزة، وان هذا المؤتمر يأتي لتعزيز أهمية العلامات التجارية وتطويرها، ما يمثل نقلة نوعية أخرى في المنطقة، ولتحقيق هذا الهدف، فقد قررت استضافة الثنائي آل ولوار ريس اللذان يعتبران من الخبراء الرائدين في تطوير العلامات التجارية والاستشارات، وقدما اقتراحاتهما على مدى 25 سنة لشركات كبرى منها على سبيل المثال شركة ابل العالمية المعروفة، مشيرا الى ان المجموعة لديها ممثلون لدى 33 شركة في جميع القطاعات ودعم الطلبة والمشروعات الصغيرة. وأوضح أن الورشة ستتطرق إلى العديد من القضايا المهمة ذات الصلة في بناء العلامة التجارية الناجحة، وكيف تؤثر العلامات التجارية في نجاح الشركات الصغيرة والمتوسطة، حيث تعد العلامات التجارية واجهة الشركات على عدة مســتويات. فهي تمكن زبائن الشركة من تمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات الشركات المنافسة أو خدماتها، مما يتيح للشركة إمكانية تسويق سلعها أو خدماتها على نحو أفضل ولا تستعمل العلامات التجارية كأدوات تحديد فقط، بل تعد أيضا ضمانات للجودة المتواصلة. فالمستهلك الذي يميل لجودة منتج أو خدمة يثابر على شراء ذلك المنتج واقتناء تلك الخدمة بحثا عن الجودة التي يتوقعها من العلامة التجارية التي يعرفها وينبغي للشركات الصغيرة والمتوسطة إذن أن تحرص على اختيار العلامة التجارية المناسبة وتصميمها وحمايتها وتوخي الحيطة في استخدامها في الإعلان والإشهار وأن تراقب انتفاع الغير بها بطريقة مضللة أو غير سليمة. وبين ان الورشة التي ستقام اليوم بالمؤتمر ستسعى إلى مساعدة الشركات على بناء علامة تجارية قيمة، وتعريف الشركات بكيفية حمايتها وتطويرها، وتعزيز ربحيتها من خلالها وكيفية بناء القيمة فيها وهي التي تعتبر أداة مهمة في نجاح ونمو الأعمال والفوائد التي توفرها العلامة التجارية على الأعمال سواء عبر زيادة الإيرادات أو من خلال خفض النفقات. من ناحيتها، قالت مديرة مركز التعليم المستمر في الجامعة الأميركية في الكويت ـ أحد رعاة المؤتمر ـ جيني الفيلكاوي إن المؤتمر يعتبر الفرصة الثانية للجامعة الأميركية في الكويت للعمل مع مجموعة الراية بعد التعاون بينهما في معرض استراتيجيات التسويق الذي استضافت فيه البروفيسور فيليب كوتلر، مشيرة الى أن مهمة مركز التعليم المستمر تتمثل في إثراء حياة الناس من مختـلف الأعمار في المجتمع عن طريق توفير بيئة مرنة وداعمة للتعلم في الجامعة الأميركية في الكويت، ومن خلال رعاية مثل هذه المؤتمرات يمكن لمركز التعليم المستمر ان يحقق المهام المنوطة به.