«إيكيا» تدخل إلى قائمة أعلى 100 علامة تجارية قيمة

حلت ايكيا في المرتبة الـ 89 في قائمة (BrandZ) لأعلى 100 علامة تجارية عالمية قيمة، وذلك وفق التقرير التصنيفي الذي أصدرته WPP، محققة بذلك موقعا متقدما بين أكثر العلامات نموا للعام الثاني على التوالي. وارتفعت قيمة علامة ايكيا التجارية لعام 2011 بنسبة 26%، لتصل قيمتها حاليا إلى 9.206 ملايين دولار أميركي، في خطوة تعكس ازدهار سوق الإسكان من جهة والتحسينات التشغيلية التي نفذت خلال فترة الركود الاقتصادي. ويتناول تقرير علامات الشركات التجارية التي تكسب عائداتها وأرباحها من خلال بيع السلع والخدمات مباشرة إلى المستهلكين أو للعملاء من الشركات، حيث تبني بذلك قيمة العلامة التجارية. هذا وقد دخلت ايكيا الى قائمة (BrandZ) لأعلى100 علامة تجارية قيمة، في وقت شهد سوق الإسكان ازدهارا نسبيا، ونظر المستهلكون في الاقتصادات المتعثرة بعين الرضا إلى القيمة الغالية للأثاث القابل للتجميع الذي تقدمه ايكيا. كما تتمتع ايكيا بمبيعات قوية في الصين. ومن المعروف أن قوة العلامة التجارية ومدى ولاء العملاء لها أمران قد يحدثان فرقا في بعض المناطق مثل الولايات المتحدة، حيث تمكنت تلك العلامات التجارية القوية، مثل ايكيا، تحمل مضاعفات الأزمة الاقتصادية واستطاعت لاحقا التعافي من آثار هذه الأزمة والعودة الى الازدهار والنمو. ومع زيادة قيمة علامتها التجارية بنسبة 26%، استطاعت ايكيا أن تكون بين العلامات الأكثر نموا مستندة بشكل جزئي على التعافي المطرد لقطاع الإسكان.