تستند Call It Spring الى مفاهيم مدرسة الحياة في كوبنهاغن استعدادا لإطلاق حملتها الإعلامية لمجموعة خريف 2016، حيث ان أفضل دروس الحياة نتعلمها بعيدا عن المنزل، وغالبا بعيدا عن الفصول الدراسية، سواء كنا نسعى وراء العلم ضمن برنامج تبادل ثقافي، أو نتجول مسافرين من مكان إلى آخر في الخارج.
لذا، احتضنت الحملة الترويجية لمجموعة خريف 2016 من Call It Spring أربعة أصدقاء جدد قادمين من اتجاهات العالم الأربعة، وذلك بهدف تجربة نمط حياة جديد، إلى جانب خلق أجواء ممتعة وذكريات متميزة لا تنسى، حيث أصبح العالم ملعبهم، والوجهة الجديدة بمنزلة فصلهم الدراسي، والثقافات الجديدة التي يتعرفون عليها كمناهج تعليمية.
تابعوا معهم مسيرة الدراسة المتميزة التي ترمي عرض الحائط بروتين الدراسة والكتب المدرسية، وتتوسط فيها مدرسة الحياة قلب الحدث.
وموسما تلو آخر، تقوم الحملة الترويجية لـ Call It Spring برصد ومتابعة المغامرات اليومية لمجموعة من الأصدقاء، المليئة باللحظات الحساسة، فهذه الرحلات تساعدهم على صياغة هويتهم الشخصية، واكتشاف روعة التميز والتألق.
وبتركيزها على الزاوية الشخصية والعاطفية، تلعب الحملات الترويجية لـ Call It Spring دورا جوهريا في إغناء أفكار وأحلام هذا الجيل، التي من شأنها تلبية متطلباتهم واحتياجاتهم الفردية.
هذا وساهمت عدة شخصيات موهوبة في إنجاح هذه الحملة، ومنهم المصور تيم باربر، القادم من ولاية ماساشوستس ويقيم حاليا في مدينة نيويورك، وهو مؤسس الموقع الالكتروني: tinyvices.com، والأمين المساعد في لجنة التحضير لحفل افتتاح مهرجان الصور في نيويورك.
ومن أهم إنجازاته تصميم منشورات إعلانية للكثير من العلامات التجارية الرائدة، ومنها Elle، وMarie-Claire، وMaxim، وNasty Gal، وRolling Stone، وVogue، وVogue، وVogue Italia، والكثير غيرها.
بالإضافة إلى مصور أفلام الفيديو أوزي بولين، المقيم في مدينة لندن، الذي استثمر خبرته الواسعة في مجال إخراج مقاطع الفيديو الموسيقية والتجارية طيلة فترة الحملة الترويجية.
وظهرت آخر إبداعاته مع كبرى العلامات التجارية الفاخرة، ومنها i-D، وGQ، وDazed & Confused، وElle في المملكة المتحدة.
وشاركت بالحملة أيضا إيموجين بارون، مصممة الأزياء، والمدير الإبداعي، والمستشارة، حيث أغنت خيارات الحملة بتصاميمها المميزة بالتعاون مع أربع عارضات أزياء.
وكانت قد عملت سابقا كمدير للأزياء لدى شركة Oyster، وYen، وDazed & Confused في أستراليا. وعزز وجود 4 من عارضات وعارضي الأزياء الصاعدين من جيل الشابات حضور وانتشار نطاق الحملة الترويجية، وهن بو دفليوس وهي عارضة أزياء ومحررة في هذا المجال قادمة من السويد، تشتهر بمشاركتها في عروض الأزياء الرياضية الخاصة بـ D Squared، وBurberry، وJohn Galliano، وغيرهم.
وعارض الأزياء البريطاني ريس كينغ الذي يعمل حاليا لصالح دار عروض الأزياء سوبا موديل مانجمنت، ويشتهر بملامح قوية التعبير، وبمشاركته في حملة شبكة الـ MTV تحت عنوان: «سمون لايك مي».
وعارضة الأزياء كانديس بلاكبيرن التي تعمل لصالح دار عروض الأزياء نيكست مانجمنت، وتشتهر بإرشادها وتوجيهها الكثير من عارضات وعارضي الأزياء لصعود سلم النجومية، بمن فيهم جيمي كينغ ومولي سيمز.
وعارضة الأزياء إميلي بيدور التي ولدت وترعرعت في لندن، وقد ظهرت أولى فعاليات هذه الحملة الترويجية في كوبنهاغن بالدنمارك، وذلك ضمن ثلاثة معالم حضارية، وهي كارلسبرغ فيلا، وسوبركيلنغ، ومحطة وقود آرني جاكوبسن.
وتدار Call It Spring في الكويت بواسطة العالمية للتجارة.