أظهرت الابحاث ان المؤثرات اللواتي ينشرن صورا معدلة على مواقع التواصل الاجتماعي يمكن ان يحدثن تأثيرا ضارا على رؤية المستخدمات خصوصا الشابات لأنفسهن.
هذا يوقع الشابات فيما يسمى «فخ المقارنة» مما يمكن ان يؤدي الى شعورهن بالنقص أمام صور المؤثرات المثالية الخالية من العيوب.
وبحسب صحيفة «التايمز» البريطانية فإن هيئة المعايير الاعلانية في بريطانيا بادرت الى تحذير المؤثرات من نشر صور ومقاطع فيديو مضللة بهدف الترويج لمستحضرات تتعلق بتجميل البشرة.
وضع حد لهذه الظاهرة على مواقع التواصل الاجتماعي بات أمرا ملحا ليس فقط من ناحية الآثار النفسية لها بل ايضا بسبب استخدامها كوسيلة اعلانية للترويج لبعض المنتجات وبشكل خاص لمستحضرات التجميل.
ومن المعروف ان صور كثير من المؤثرات تخضع لعمليات فوتوشوب وفلترة تعطي في كثير من الأحيان انطباعا مغايرا للواقع وتقدم مثالا لمستويات من الجمال لا يمكن بلوغها.
وتقول هيئة المعايير انها تركز على زيادة الوعي بالأنظمة ودعم المؤثرات من خلال التوجيه وتزويدهن بالأدوات الضرورية لمساعدتهن على جعل اعلاناتهن مطابقة للمعايير المتبعة.
وتلجأ الهيئة الى اجراءات من قبيل تنبيه المستهلكين ضد شراء منتجات غير ذات فعالية باستخدام مؤثرات معينة لاظهار ان فعالية منتج ما هي إلا مجرد اعلان كاذب.
ومن المعروف أيضا ان شركات مستحضرات التجميل تنفق الملايين على الاعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي ولكنها تلتف من خلال استخدام هذه المواقع على الأنظمة الضابطة للاعلانات.
هيئة المعايير هددت بأن اللجوء الى التضليل عن طريق الفلاتر سيعرض المرتكبة الى المنع من الظهور على المنصة والى إلحاق الضرر بسمعتها وبسمعة الجهة المعلنة، ويبدو ان هذا هو أقصى ما تستطيع الهيئة عمله لضبط هذه الظاهرة.