تجارة السيارات تزدهر في الأسواق الناشئة

100% من مشتري السيارات المستعملة يبدأون بحثهم على الإنترنتيقدم تقرير كارمودي «اقتصاد السيارات المزدهر في الأسواق الناشئة» نظرة مفصلة عن الوضع القائم لمبيعات السيارات والتغييرات الطارئة على السلوكيات الشرائية للسيارات نتيجة الارتفاع غير المسبوق لاستخدام الهواتف النقالة والإنترنت، بالإضافة إلى ارتفاع إجمالي الناتج المحلي، ونشوء ما يسمى بالطبقة الوسطى من المجتمع، وتأتي نتائج هذا التقرير بناء على الإحصائيات الكمية التي أجرتها كارمودي على الإنترنت والتي غطت نخبة كبيرة من مشتري السيارات وتجارها. حال المبيعات العالمية من المتوقع أن تصل مبيعات السيارات عالميا في عام 2015 إلى 89 مليون سيارة تقريبا، أي نموا بنسبة 2.4% عن عام 2014، وسترتفع حصة الأسواق الناشئة من المبيعات العالمية من 50% في 2012 إلى 60% مع حلول عام 2020، في الوقت الذي تشهد به حصتهم من الأرباح العالمية ارتفاعا بنسبة 10%، وفيما يتعلق بالسيارات الجديدة، تتمحور أكبر نية لشراء السيارات في آسيا، حيث أجاب 65% ممن أجابوا على الاستفتاء بعزمهم على شراء سيارات جديدة في غضون العامين المقبلين، بالمقارنة مع 7% ممن يخططون لشراء سيارات مستعملة. نمو التجارة الإلكترونية تمتعت التجارة الإلكترونية بمعدل نمو عالمي هائل شهد 80% من مشتري السيارات الجديدة و100% من مشتري السيارات المستعملة يبدؤون بحثهم على الإنترنت، حيث ساهم الإنتشار الكبير للإنترنت المتحركة في الأسواق الناشئة على نقل تجربة شراء السيارات إلى الإنترنت بطريقة تعكس تجربة الأسواق الغربية في هذا الشأن، ففي الإمارات العربية المتحدة على سبيل المثال والتي تتمتع بفائض تجاري سنوي هائل ومستوى دخل أعلى للفرد الواحد، يقر 65.5% من مشتري السيارات باستخدام الإنترنت للبحث عن سيارة قبل إقدامهم على الشراء. تغييرات في مبيعات السيارات وصلت نسبة نمو مبيعات السيارات الجديدة في الإمارات إلى 16.7% في عام 2013، بالنسبة لتقرير BMI الذي يبدي تفاؤلا مشجعا على جميع الأصعدة لمبيعات السيارات الجديدة خلال عام 2015 متوقعا أن تصل إلى الرقم القياسي 425.000، أي بمعدل نمو يبلغ 5.1%. التحول للإنترنت توجه تجار السيارات عبر الإمارات العربية المتحدة للإنترنت للوصول لعملاء لشراء السيارات، فقد أقر 91% من تجار السيارات الذين تم استفتاؤهم باستخدام الإنترنت للإعلان. كما أن 91% من تجار السيارات المساهمين في الاستفتاء نشطون بالإعلان عن لوائح سياراتهم على منصة كارمودي. ويستخدم 27.3% منهم وسائل التواصل الإجتماعي للوصول للعملاء. وحتى مع هذا التحول للإنترنت، لا يمانع تجار السيارات بالإمارات من الإعلان في الجرائد مع 27% منهم يقرون بأنهم مازالوا يركزون على الجرائد.