يبدأ الاتحاد الأوروبي اعتبارا من 2 أغسطس تطبيق مرحلة جديدة من قانون الذكاء الاصطناعي، تتضمن إلزام مزودي أنظمة الذكاء الاصطناعي والجهات التي تنشر محتوى منشأ أو معدلا بهذه التقنية بوضع وسوم وعلامات تعريفية توضح ذلك للمستخدمين.
وتستهدف القواعد الجديدة تعزيز الشفافية ومساعدة الجمهور على التمييز بين المحتوى الحقيقي والمحتوى المنشأ بالذكاء الاصطناعي، مع تركيز خاص على محتوى التزييف العميق الذي يشمل الصور ومقاطع الڤيديو والأصوات والنصوص المعدلة أو المنتجة باستخدام الذكاء الاصطناعي.
وتشمل المتطلبات أيضا وضع علامات على بعض المواد الإخبارية أو المعلوماتية التي تنتج آليا دون إشراف تحريري بشري، فيما ستستثنى بعض الأعمال الفنية والإبداعية والساخرة، إضافة إلى النصوص التي يستخدم فيها الذكاء الاصطناعي كمساعد للتحرير فقط.
وكانت منصات كبرى، مثل «تيك توك» و«ميتا»، قد بدأت بالفعل بتطبيق وسوم خاصة بالمحتوى المنشأ بالذكاء الاصطناعي، بينما أشارت «غوغل» إلى دعمها جهود تطوير معايير للعلامات الرقمية، مع دعوتها إلى تجنب تعقيدات تنظيمية قد تؤثر في تجربة المستخدم.