9.1 مليارات دولار حجم الإنفاق الإعلاني عبر الهواتف الذكية بحلول 2018

منى الدغيمي شهد الانفاق على الاعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي نموا كبيرا وذلك في ظل الانتشار الكبير للهواتف الذكية ولمواقع التواصل الاجتماعي مما نتج عنه نمو للمنصات الاجتماعية البرامجية أيضا. ومن منطلق قراءة لبيانات جديدة صادرة عن BI Intelligence نشرتها «بيزنس انسايدر» فإن الإنفاق على إعلانات الولايات المتحدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي تقدر بنحو 8.5 مليارات دولار هذا العام ومن المتوقع ان تبلغ 14 مليار دولار في 2018، مسجلة ارتفاعا بنحو 6.1 مليارات دولار مقارنة بعام 2013.وتوقع تقرير «بيزنس انتليجينز» BI Intelligence ان يسجل الانفاق عبر وسائل الاعلام الاجتماعي نموا سريعا مع حلول سنة 2018 بزيادة نحو 14 مليار، مقارنة بالسنة الحالية التي هي في حدود 8.5 مليارات دولار أي بمعدل نمو سنوي مركب 18% لمدة خمس سنوات. واشار التقرير الى ان ثلثي الإنفاق على الاعلانات في عام 2018، سوف ينتقل الى الهواتف الذكية أي عبر وسائل التواصل والاعلام الاجتماعي وسينتج عنه خلق سوق اعلاني عبر الموبايل بقيمة 9.1 مليارات دولار. واشار التقرير الى ان الإنفاق على الإعلان عبر وسائل الاعلام الاجتماعية شهد نقطة تحول بانتشار المحمول، حيث ان الإنفاق على الإعلانات عبر الوسائط المتنقلة الاجتماعية، بما في ذلك التطبيقات والبرامج الذكية سيتجاوز بحلول نهاية هذا العام في الولايات المتحدة الاعلانات على الوسائط غير المتنقلة (الصحف، المجالات...). وكشف التقرير عن ان تحميل التطبيقات وشراء البرمجيات هي أيضا من محركات نمو الانفاق الاعلاني. وفي هذا السياق يشير المحللون الى أن تحميل التطبيقات المحمولة يمكن أن تشكل في أي مكان من ربع إلى أكثر من نصف عائدات الإعلانات المتنقلة على الفيسبوك. وقال ان المنصات البرامجية الاجتماعية الإعلانية هي أيضا تعتبر من محركات النمو. مشيرا الى ان الإنفاق على منصة البرامجية للفيسبوك، نمت بنسبة 150% خلال الربع الثاني من عام 2014 وذلك استنادا إلى عينة عشوائية من المعلنين. ولفت التقرير الى تزايد أسعار يستهدف تحسين الأداء ليستمر ثبات نشر الاعلانات ثابتة على واجهات البرمجيات المختلفة للهواتف الذكية لاسيما منها الفيسبوك. وأشار التقرير الى ان سوق الاعلانات تتوسع مع إدخال وحدات إعلانية مدفوعة عبر بينتيريست وانستغرام.