«سوبر براندز» يعلن عن أفضل 20 علامة تجارية كويتية اليوم

العلامة التجارية القوية ترفع مبيعات المنتج كتاب سوبر براندز يوزع عالمياً فيرفع اسم المنتجات الكويتية عبدالرحمن خالد تنطلق اليوم فعاليات حفل تكريم السوبر براندز «العلامات التجارية» في الكويت، حيث تتنافس على اللقب نحو 40 شركة، سيتم اختيار 20 منها. وقال مدير شركة سوبر براندز في الكويت عبدالله خاجه في لقاء مع «الأنباء» انه يتم ترشيح تلك الشركات بناء على تواجدها في السوق المحلي، متوقعا ان يشهد الحفل هذه السنة تكريم شركات صغيرة وحديثة. وذكر خاجه ان الهدف من برنامج السوبر براندز تعريف المستهلك بالعلامات التجارية، مشيرا الى أن العلامة التجارية تروج عن نفسها أكثر من منتجاتها فهي ترفع منتجها بقوة اسمها. وفيما يلي تفاصيل الحوار: حدثنا عن شركة سوبر براندز الكويت؟ ٭ يعتبر برنامج تكريم السوبر براندز عالمي وقد تأسس في عام 1996 في المملكة المتحدة والمكتب الإقليمي له في دبي منذ عام 2000 وله 85 فرعا حول العالم، ويعمل البرنامج على مكافأة العلامات التجارية وتقييمها، وفي كل دولة يضع مجلس استشاري محلي له معايير معينة، إذ يجب أن يكون هناك 10 مستشارين وخبراء كويتيين وغير كويتيين من النساء والرجال، ويكون الخبراء على علم في أكثر من مجال وأكثر من قطاع حتى يستطيعوا تقييم الشركات، ونقوم نحن بعمل أبحاث عن الشركات الموجودة في الكويت سنويا سواء الحاليين او الجدد، وبالطبع هناك شروط للفوز بتلك الجوائز، إذ يجب على المرشحين ان يكونوا في السوق منذ عامين على الاقل، وهناك كتاب سنوي يحتوي على تلك العلامات التجارية يوزع في جميع أنحاء العالم، والفائز من هؤلاء العلامات يتم وضعه في كتاب السوبر براندز عالميا، كما أننا ندعو جميع رؤساء الشركات المرشحين. ويتم تكريم أكثر 20 شركة حصلت على أعلى نسب تصويت، وخلال هذا العام تم ترشيح 40 شركة للفوز بعلامة السوبر براندز. كيف تختارون العلامات التجارية؟ ٭ نبحث عن تلك العلامات في السوق عبر مسح تقوم به الشركة، ثم بعد ذلك يقيمه المجلس الاستشاري لدى الكويت، ويختار المجلس الشركات المرشحة على معايير معينة بحسب أعلى نسبة تصويت، وبالطبع يتغير المجلس كل عام، وتعتبر تلك الدورة الرابعة لها بالكويت. ما الهدف من هذه الجوائز؟ ٭ الهدف من هذا البرنامج تعريف المستهلك بالعلامات التجارية، وهناك العديد من العلامات التجارية العالمية مختوم عليها علامة السوبر براندز وتفتخر تلك العلامات بوضع هذا الختم. ما المعايير التي تختارون بها الشركة؟ ٭ نحن لا ننظر الى التقرير المالي السنوي للشركة أو خدمة عملائها، ولكن المجلس الاستشاري ينظر على العلامة نفسها ويقيمها على أساس تواجدها في السوق. ما أهم الشركات المرشحة؟ ٭ سنطلق أسماء الشركات التي ربحت خلال الحفل اليوم. كيف تقيم صناعة العلامات التجارية في الكويت؟ ٭ تعتبر صناعة العلامات التجارية مهمة جدا، الاسم يبيع المنتج بشكل كبير، ومن الممكن الا يكون المنتج بقوة العلامة، لكن اذا كانت العلامة نفسها قوية وترفع مبيعات المنتج معها. هل هناك فرصة لمشاريع صغيرة لتفوز بالسوبر براندز على سبيل المثال كعلامة طلبات؟ ٭ طلبات تعتبر علامة مميزة جدا، ونحن لا يهمنا حجم المشروع بترشيحه أو عدمه، وأتوقع أن هناك العديد من المشاريع الصغيرة والمتوسطة ستنطلق بشكل قوي في الفترة المقبلة، وأعتقد ان الصندوق بما انه لم يتفعل بالشكل الكامل الا أننا نتفاءل به.