المشروعات الصغيرة والمتوسطة لا تستفيد من القيمة الاقتصادية للإنترنت

تم مؤخرا إجراء دراسة بهدف استيعاب حضور الشركات الخاصة صغيرة الحجم (التي لا يزيد حجمها على 250 موظفا) في الإمارات والسعودية ومصر على الإنترنت، وكذلك لاستيعاب سلوك الإعلانات المتبع لدى هذه الشركات، وتشير نتائج الدراسة إلى أن أغلبية هذه الأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة لا تستفيد من القيمة الاقتصادية التابعة للإنترنت. وجاءت نتائج الدراسة التي تمت بتكليف من جوجل بأن أكثر من ثلثي هذه الشركات الصغيرة لم تعتزم إنشاء موقع على الويب وحجم حضورها على الإنترنت لا يزيد على 18% في الإمارات، 15% في السعودية و7% في مصر. وعند عقد مقارنة مع الأسواق العالمية، نجد أن نسبة حضور الأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم على الإنترنت في البلدان الرئيسية بمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أقل بكثير من أسواق مثل فرنسا التي تبلغ نسبة الانتشار فيها 60%، بينما تبلغ النسبة 40% في الولايات المتحدة و37% في تركيا. وقد كشفت الدراسة أن معظم الأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم لا تعتبر الإعلان عبر الإنترنت أمرا مكلفا أو معقدا، ولكنها فقط لا تستوعب ميزاته. كما عبرت الغالبية الساحقة للمشاركين في الدراسة عن عدم يقينها بأن الحضور على الويب يمكن أن يساهم في تنمية نشاطها التجاري (92% في الإمارات و90% في السعودية و80% في مصر). تجدر الإشارة إلى أنه ومن خلال الإعلان عبر الإنترنت أصبح بإمكان الأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم - التي لا تتمتع بميزانية تسويقية كبيرة - توفير قدر كبير من النفقات، الإعلان على شبكة الإنترنت بطريقة سهلة - كما يسمح للمعلن قياس حملاته التسويقية والسيطرة على التكاليف التابعة لهذه الحملة.