«آبل» تتصدر قائمة أغلى العلامات التجارية في العالم

منى الدغيمي احتفظت «آبل» بمكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم من بين أغلى 20 علامة، وفقا للترتيب السنوي لشركة إدارة العلامة التجارية «انتربراند». وانتزعت آبل من كوكا كولا المركز الأول، في قائمة العام الماضي والذي حافظت عليه لمدة 13 عاما وزادت «آبل» هذا العام من قيمة علامتها التجارية بنسبة 21% إلى 118.9 مليار دولار. واللافت للانتباه في قائمة 2014 أن العلامات التكنولوجية هيمنت على التصنيف العالمي، مع الداخلين الجدد وعددهم 13. وتصدرت غوغل مرة أخرى المرتبة الثانية لأغلى علامة تجارية من حيث القيمة في العالم، وذلك بزيادة قيمة علامتها التجارية بنسبة 15% لتبلغ 107.4 مليارات دولار. فيما جاءت «كوكا كولا» في المرتبة الثالثة بقيمة 81.6 مليار دولار و«اي بي ام» في المرتبة الرابعة بقيمة 72.2 مليار دولار والمرتبة الخامسة من نصيب «ميكروسوفت» بقيمة 61.2 مليار دولار واحتلت «جنيرال الكتريك» المرتبة السادسة، أما المرتبة السابعة فقد احتلتها «سامسونج» بقيمة 45.5 مليار دولار والثامنة «تيوتا» بقيمة 45.4 مليار دولار والتاسعة «ماكدونالز» بقيمة 42.3 مليار دولار والعاشرة «مارسيدس» بقيمة 34.3 مليار دولار. من جهة اخرى كان الفيسبوك والأمازون من بين افضل 100علامة وفق تصنيف «انتربراند». ولإجراء الدراسة السنوية، تعتمد «انتربراند» قياس الأداء المالي للشركات، والدور الذي تلعبه العلامة التجارية في التأثير على اختيار العملاء وقوة العلامة التجارية لديها بقيادة السعر الأولي أو أرباح الآمنة للشركة.