برنامج «انستغرام» يدخل خط المنافسة في مجال الإعلان والتسويق التجاري

دخل برنامج تبادل ومشاركة الصور الشهير باسم «انستغرام» خط المنافسة كوسيلة ونافذة للإعلان والتسويق وترويج المنتجات عبر الهواتف الذكية في الساحة المحلية والدولية وذلك في وقت تتسابق فيه الشركات وأصحاب المشاريع الصغيرة الى حجز مساحات في معارض التسوق الرمضانية ونشر إعلاناتهم في الصحف والمجلات الورقية وعبر الانترنت. وشكل هذا التطبيق المجاني الذي انطلق في أكتوبر 2010 على متجر التطبيقات «ابستور» الخاص بـ«آبل» وأصبح متوافرا على متجر «غوغل بلي» لأنظمة «الاندرويد» الذي يقودها (التحالف المفتوح للهواتف النقالة) للعديد من الشركات وأصحاب المشاريع والمحال والمنتجات المنزلية كالمأكولات والحلويات والمشغولات اليدوية فهو يعتبر وسيلة جديدة لإعلان وتسويق وترويج مبيعاتهم بطريقة سهلة وبسيطة وممتعة وغير مكلفة في ذات الوقت. ويستقطب التطبيق شرائح عمرية متعددة ولا يتطلب الأمر من أصحاب المشاريع الا تحميل التطبيق وانشاء حساب ورفع الصور مع إضافة فلاتر تجميلية بمشاركة ملايين المستخدمين حول العالم بشكل عام والآلاف من الكويت بشكل خاص اضافة الى تحميل صور منتجاتهم والتواصل معهم عبر التعليقات النصية ووضع أرقام هواتفهم للاتصال او بالبريد الالكتروني كما يوفر مساحة مثالية للبضائع الناشئة في الرواج والانتشار في هذه الشبكة الاجتماعية. وبينما يبلغ سعر حجز الركن في المعارض الرمضانية في هذه الفترة بمساحة 9 أمتار مربعة لليوم الواحد بين 30 و40 دينارا ويصل الى 80 دينارا ويزيد في المعارض التي تقام في قاعات الفنادق فئة خمس نجوم نجد ان الاعلان والتسويق في هذا التطبيق لا يتضمن اي تكاليف مادية كما يملك قاعدة عريضة من المستخدمين حول العالم فضلا عن متعة العرض. وبحسب الاحصائية الرسمية للتطبيق فإن عدد المستخدمين بلغ اكثر من 30 مليون مستخدم وبلغ عدد الصور المشاركة أكثر من مليار صورة بواقع خمسة ملايين صورة في اليوم في حين بلغت التعليقات على الصور المشاركة 81 تعليقا في الثانية الواحدة. وحرصت كبرى العلامات التجارية على الخوض في شبكات التواصل الاجتماعي التي تجذب ملايين المستخدمين يوميا وانشاء حسابات لها بهدف تسويق منتجاتها وخدماتها وتوسيع دائرة الاعلان والتسويق. ومحليا واكب عدد من البنوك هذه التجربة ومنها بيت التمويل الكويتي اذ اعلن قبل ايام عن تنظيم مسابقة خلال برنامج الانستغرام لاختيار افضل صورة معبرة عن المعاني والأجواء المرتبطة بشهر رمضان المبارك من خلال التواصل مع حساب «بيتك» كما اعلن بنك الكويت الوطني اطلاق خدمة «انستغرام» ضمن قنواته للتواصل الاجتماعي على الانترنت. ويجب على منشئ الحساب في «انستغرام» خلال التسجيل الالتزام بالأحكام والشروط العامة ومنه ما يهمنا في هذا الموضوع احتفاظ البرنامج بحق مصادرة اي اسم مستخدم يشكل انتهاكا للعلامات التجارية او قد يضلل الآخرين، كما يشدد على المستخدمين عدم التعدي على قوانين حقوق الملكية الفكرية والتأليف والنشر حيث يؤدي انتهاكها الى إلغاء حساب المستخدم. ويوفر التطبيق أداة البحث في الأسماء فضلا عن تمكين أداة الوسم التي يطلق عليها «الهاش تاق» المستخدمين من الوصول للمواضيع الراغبين في الاطلاع عليها بسهولة حيث تحصر «الوسوم» جميع المشاركات التي تدور حول موضوع معين في مجموعات محددة وعليه تعرض الصور في صفحة واحدة سواء كان الوسم لدولة او مدينة او منتج او حدث.