دبي.. هكذا تحوّل مهرجان الصحراء إلى سياحة تدرّ المليارات

كثيرون يحاولون تقليد النموذج.. لكن سر النجاح بخلطة صعبة النسخ مفاهيم اقتصادية معكوسة وناجحة: الحكومة تقود الاقتصاد والقطاع الخاص ينفذ التكامل مفتاح النجاح: بنية تحتية وأمن وأمان وقائد متنور الرقم واحد هو عشق الشعب من مواطنين ومقيمين.. والجميع يتحدث لغة تسويقية واحدة ابتسموا للعالم وسيأتون إليكم.. رسالة تسويقية تعلمها دبي للآخرين مليار دولار تضخ كل أسبوع بمهرجان التسوق والزوار تجاوزوا 56 مليوناً في عقدين انتظروا ما سيبهركم أكثر.. خطة 2020 مليئة بالمفاجآت فوق الخيال أولاها مول العالم دبي ـ أحمد بومرعي ربما يتذكر كثيرون العبارة الشهيرة التي انتشرت قبل 20 عاما عندما أعلنت إمارة دبي أنها تخطط لتكون وجهة سياحية عالمية، وقتها قيل: «إنهم يحلمون.. من سيأتي إلى الصحراء»! وقتذاك، في العام 1996، روجت الإمارة لمهرجان دبي للتسوق تحت شعار «عالم واحد.. عائلة واحدة» ووضعت إستراتيجية تجمع ثلاثة أهداف «التسوق والترفيه والربح»، وهي أهداف يمكن ملاحظتها بوضوح عند زيارة الموقع الإلكتروني للمهرجان www.mydsf.ae حيث تعكس رؤية القائمين على المهرجان. كان الغرض أن تكون تجربة التسوق مختلفة، «صناعة جديدة للمهرجانات العالمية» كما يسميها هلال المري، المدير العام لدائرة السياحة والتسويق التجاري في دبي، بحيث يمكن للمتسوق أن يعيش أجواء الترفيه كما يمكنه أن يربح، وهما -الترفيه والربح - خياران يحفزان على مزيد من التسوق، وبالتالي على تحفيز الاقتصاد. في الواقع، هذه الأفكار التي تبدو الآن معروفة لدى الاقتصاديين والمسوقين لم تكن منتشرة على نطاق واسع في ذلك الوقت.فيكفي العلم على سبيل المثال أن المؤشر الأول لرضا المستهلكين انطلق في السويد في العام 1989، أي قبل نحو 6 سنوات من انطلاق مهرجان دبي. والمؤشر هدف لقياس مدى علاقة الإنفاق برضا المستهلكين، فكلما تحقق الرضا زاد الإنفاق وبالتالي تنشط الاقتصاد، ثم أخذت الدول لاحقا في اعتماده لقياس نشاط اقتصادياتها. ميزات تنافسية والآن، وعند العودة للوراء، ومع احتفال دبي هذه السنة بمرور 20 عاما على انطلاق مهرجان دبي للتسوق، يمكن فهم ما فعلته الإمارة بخطوتها الاستباقية التي يعمل الآخرون حاليا على تقليدها في المنطقة والعالم، في وقت يقول المسؤولون في دبي ان الإمارة تتمتع بميزات تنافسية وبعناصر قوة ليس من السهل تقليدها على رأسها الشهرة التي صنعتها على مدار السنوات العشرين والخبرة ووجود نموذج متكامل ربما لا يتحقق لكثيرين. ويقول مدير المركز الإعلامي لمؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة نصر حكيم ان هناك ثلاثة أسباب رئيسية لسر نجاح مهرجان دبي للتسوق على مدار السنوات العشرين الماضية: أولا، القطاع الحكومي هو من يخطط ويرسم استراتيجيات بعيدة المدى، ثم يشارك القطاع الخاص لاحقا في تنفيذ أهداف الاستراتيجيات المرحلية.وثانيا، هناك بنية تحتية تطورت عبر السنوات، بشكل ساهم كل عام في إبهار السياح بتسهيلات جديدة في الخدمة والتنقل لإعطاء تجربة سياحة التسوق راحة ومتعة.ويعطي مثلا هنا لافتتاح المترو، حيث خططت أغلب مواقفه لكي تتوقف أمام الأماكن السياحية وأهمها مراكز التسوق، وبالتالي تمكن السائح من الانتقال من مول الى آخر بسهولة وبتكلفة أقل من وسائل التنقل الأخرى. أما السر الثالث للنجاح فهو توفير الأمن والأمان للسائح. ويبتسم حكيم عند ذكر هذا السر، ويسرد قصة طريفة حدثت لأحد السياح: «نسي موبايله في المطعم ولم يكن يريد العودة لأنه افترض أن أحدا أخذه، لكنه فوجئ بأنه بقي مكانه عند عودته للمكان». السر في القائد في الواقع، ان الأسرار الثلاثة التي سردها حكيم ربما تكون الخلطة التي تضع دبي في المقدمة دائما.حتى أن السر الأول ينقلب على المفاهيم الاقتصادية الحديثة التي تدفع باتجاه الخصخصة أو ترك القطاع الخاص يقود الاقتصاد وإزاحة الحكومة من الواجهة، وهو أمر غير موجود في الإمارة. لكن فعليا، ثمة من يقف خلف ذلك، فإذا كان قائد القطاع العام متنورا وصاحب رؤية ويفكر على طريقة الشركات الناجحة كأن يضع رؤية لما يريد أن يكون بالمستقبل، ويترجمها بإستراتيجية طويلة الأمد، وأهداف مرحلية للتنفيذ، ثم يقيس الأداء ويحاسب المقصرين ويحفز المجتهدين، فلا شك أن ذلك سيحرك اقتصادا بأكمله. «إنه الشيخ محمد بن راشد، حاكم دبي»، كما يقول هلال المري، «لقد كانت رؤيته في تحويل مهرجان دبي إلى نموذج عالمي ومفهوم جديد في صناعة المهرجانات العالمية». فعليا، الجميع يتحدث هنا، في دبي عن الشيخ محمد بن راشد، نائب رئيس الدولة رئيس مجلس الوزراء: المواطن والمقيم، الموظف العادي ورئيس الشركة، والجميع متحمس لإبقاء إمارة الأحلام في الترتيب الأول دائما، ومتمسكون بما قاله الشيخ محمد: «نحن شعب يعشق المركز الأول». الرقم واحد ثمة فكر تسويقي مميز خلف «الرقم واحد في كل شيء»، وربما هو ما ساعد على ترويج مهرجان التسوق، كما كل مهرجانات دبي، ووضع الإمارة بأكملها كمحطة سياحية عالمية، ومن هنا يفهم عمق فكر الشيخ محمد.فالرقم واحد ميزة تنافسية بحد ذاتها في علم التسويق، فالناس تتذكر الرقم الأول دائما في كل شيء، كأول من هبط على سطح القمر، وكذلك الحال بالنسبة للمنتجات كالمنتج الأول في السوق الذي يتبادر لذهن الناس في استطلاعات الرأي. لذلك وضعت إمارة الشيخ محمد الأرقام الأولى كميزة تنافسية في أسواق العالم، كأطول برج في العالم «برج خليفة» وأكبر ميناء صنعه الإنسان في العالم «ميناء جبل علي»، وأضخم جزر اصطناعية وغيرها الكثير، وصبغة التميز والمفاضلة يجب أن تكون في كل رسالة تسويقية، فحتى بالنسبة لمهرجان التسوق على سبيل المثال، فهناك رسالة شبيهة أيضا، فهو «أكثر المهرجانات استمرارية في العالم» كما يعرفه الموقع الالكتروني.ومن المفارقات أن الجميع في دبي يتحدث هذه اللغة التسويقية بشكل يجعل الناس من سائق التاكسي إلى اكبر موظف بالدولة يشير لك يمينا ويسارا بأن هنا البرج الأطول، وهنا الفندق الأضخم وهكذا، بشكل يجعلك مبهورا بما تشاهد، لتبدأ بعدها في نقل المصطلحات نفسها لمن تقابله أو لمن يطلب منك نصيحة سياحية، وتكفي ما تتناقله الألسن ليكون أفضل تسويق وثروة لدبي ومهرجاناتها. وتقول ليلى سهيل، المديرة التنفيذية لمؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة: «لقد حقق مهرجان التسوق على مدى عقدين من الزمن، النجاح تلو الآخر، إذ شهد في كل دورة من دوراته تطورا ملحوظا...الملايين من الزوار حول العالم عاشوا في دبي لحظات لا تنسى، واستطاع المهرجان أن يزرع البسمة على وجوه الكثيرين». ذكاء تسويقي ثمة ذكاء تسويقي آخر في رسالة سهيل، الإماراتية النشطة التي تصادفها أينما ذهبت في مهرجان التسوق، فالغرض دائما من التجربة هو الفرح والابتسامة قبل الاستهلاك والإنفاق، لأن الأول يأتي بالثاني. ويقول أحمد الحمزاوي مدير عام شركة مباشر الدولية للسياحة والسفر، وهي احدى الشركات المزودة لـ 60% من خدمات السياحة والسفر في السوق الكويتية، أن هناك ابداعا في تسويق صورة دبي سياحيا في الخليج والعالم، ربما لا تجده في دول أخرى معتمدة على السياحة في اقتصادها.ويسرد احدى الطرق التي تتفوق فيها دبي على دول سياحية في الاستمرار في دعوة شركات السياحة لتعريفها على أحدث الفنادق والأماكن الجديدة، ثم يتابع بلهجة تحمل الكثير من الانبهار: «يريدون أن يقولوا للعالم كل مرة أن هناك جديدا وأنه من الصعب أن تمل من تكرار زيارة دبي حتى لو زرتها مائة مرة».ويضيف: يكفي أن نعرف أن عدد الرحلات الى الامارة من الكويت فقط يصل الى 26 رحلة يوميا، أي أن كل ساعة تقريبا هناك رحلة الى الامارة، والمسافرون من الكويت الى الامارة أنفقوا مليار دولار في 2014، وهذا رقم ضخم». مليارات بمهرجان واحد وتقدر مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة المبالغ التي ضخها مهرجان التسوق في الاقتصاد منذ انطلاقه في عام 1996 بحوالي 145 مليار درهم (نحو 40 مليار دولار) أي بمتوسط ملياري دولار في كل دورة، علما أن الدورات الأخيرة تمكن من ضخ بين 4 الى 5 مليارات دولار في كل دورة، بمعدل مليار دولار كل أسبوع، وهناك نمو سنوي بين 5% و6%. ووصل عدد الزوار منذ انطلاق المشروع الى 56 مليون زائر، ووضعت المؤسسة خطة لبلوغ رقم 20 مليون زائر في 2020. في الواقع إن بلوغ هذا الرقم هو تحد كبير يضعه المسؤولون في الامارة أمامهم، وهو يقود للتساؤل ماذا سيقدمون للعالم بعد الآن؟ الجواب حاضر وواضح كالعادة لدى ممثلي المؤسسة، وهم مدركون للتحولات الاجتماعية وتغير الأذواق الدائم، ويقول نصر حكيم: «نعم أمامنا تحديات وأهمها الابتكار والابداع». ويشرح: «نحن ندرك تغيرات الأذواق، فمع وجود وسائل التواصل الاجتماعية لم يعد سهلا إبهار الناس بالطرق التقليدية، لذا علينا أن نبهر العالم دائما بأمور جديدة وغير تقليدية».ويضيف: «نحن الآن متجهون نحو الأشياء التي تفوق الخيال، انها مرحلة جديدة فوق العادة، وهنا ستستمر الحكومة في لعب دور رئيسي، فمثلا، أعلنت اخيراً عن مول العالم، وهي منشأة ستبهر العالم حسب الماكيت الموجود على الانترنت، لذلك ستكون هذه المنشآت الجديدة وغيرها فرصتنا لمواجهة التحديات وترويج دبي ومواصلة النمو إضافة الى إستراتيجتنا للسياحة العائلية التي تختلف عن أي سياحة أخرى، فعندما تأتي العائلة فأنت تستقطب بين 5 و 6 أشخاص دفعة واحدة، اضف اليهم الذكريات التي سيحملونها معهم وينقلونها للعائلات الأخرى، ومن هنا سيرتفع عدد الزوار شيئا فشيئا».جدول مهرجان دبي للتسوق 2015 تضمن جدول مهرجان دبي للتسوق2015 توليفة متنوعة من الفعاليات المميزة والعروض الترويجية التي تجمع بين التسوق والترفيه والربح الوفير، ومازال هناك الكثير ينتظر محبي دبي والتسوق، وابرزها كالتالي:نجوم العرب بدبي تميزت الدورة العشرون لمهرجان دبي للتسوق، أشهر مهرجان تسوق في المنطقة والعالم، بتنظيم 10 حفلات غنائية لعشرين من أكبر وأشهر المطربين والفنانين العرب، واقيمت الحفلات في عطلات نهاية الأسبوع خلال فترة المهرجان، وتضم كل حفلة فنانين اثنين، وتقام على مسرح مدينة دبي للإعلام في الهواء الطلق، ضمن أجواء احتفالية وعائلية راقية ستمتع زوار المهرجان من داخل الدولة وخارجها. وينتظر محبو السهر يوم 29 يناير المقبل، سيكون الجمهور على موعد مع محمد عساف وديانا حداد وفي 30 يناير مع حسين الجسمي وكاظم الساهر. ويمكن الحجز في virgintickets وticketmaster وPlatinumlist.  رحلة إلى عالم الموسيقىحفلة زاكر حسين-نيرفانا الموسيقية 31 يناير مركز دبي التجاري العالمي، القاعة رقم 6 يعود عازف والموسيقار والملحن والمنتج المشهور زاكر حسين مرة أخرى لجمهوره الكبير من خلال فعاليات مهرجان دبي للتسوق، ليقدم لهم ليلة رائعة من الموسيقى المؤلفة من نغمات شرقية وغربية في مزيج فني ساحر له جمهوره العريض في أنحاء المنطقة.ويمكن شراء التذاكر عبر الموقعين الإلكترونيين platinumlist.net و Timeouttickets.   بينوي فييستا 30 ينايرمسرح حديقة زعبيل يضم عرض "بينوي فييستا" عدداً من الفنانين الفلبينيين، وسيقدم الفنانون المشاركون فقرات متنوعة تتراوح بين العروض الغنائية والراقصة والمواقف الكوميدية التي تناسب جميع أفراد العائلة، كما سيتيح العرض ظهور مواهب محلية و دي جيه. ويمكن شراء التذاكر من عدد من المطاعم المختارة وعبر الإنترنت من موقع ticketmaster.   رحلة إلى عالم الفعاليات الفريدةسوق رايب للأغذية والحرف اليدويةحديقة زعبيل، البوابة رقم 1 يوفر السوق لزواره أفضل المنتجات الغذائية والأطعمة العضوية، ويشهد السوق شعبية كبيرة لدى سكان دبي وزارها.ويعتبر السوق إحدى الوسائل الممتازة لدعم المزارعين والحرفيين المحليين، ويعود بالنفع والفائدة على جميع أفراد المجتمع أيضاً. وسيفتح السوق أبوابه استثنائياً يومين إضافيين (الخميس والسبت 1 و3 يناير) بمناسبة الاحتفال بمهرجان دبي للتسوق.   القرية العالمية حتى 11 أبريل 2015 تعكس القرية العالمية ضمن أجنحتها اندماج الثقافات المختلفة، كما تجمع، شأنها شأن دبي، الأعراق المختلفة من شتى أنحاء العالم. كما تتميز القرية بأجواء ترحيبية خاصة وتتنوع منتجاتها لتشمل جميع ما يلزم الزائر.وتستقطب القرية في كل عام ملايين الزوار من داخل الإمارات وخارجها، الذين يحضرون للتمتع بما تقدمه من صناعات يدوية وملابس وإكسسوارات وحتى ألذ وأشهى المأكولات. تفتح القرية أبوابها من 4 عصراً وحتى 12 بعد منتصف الليل من السبت إلى الأربعاء، ومن 4 عصراً إلى 1 بعد منتصف الليل يومي الجمعة والسبت. ومن الجدير بالذكر أنها مخصصة للعائلات فقط خلال يوم الإثنين من كل أسبوع (باستثناء أيام العطلات).   واحة السجاد والفنون1 يناير – 1 فبراير دبي فستيفال سيتي تزداد هذه الفعالية تألقاً عاماً بعد عام من خلال عرض عدد من قطع السجاد المميزة والنادرة التي تم جلبها من أشهر مناطق صناعة السجاد اليدوي حول العالم، وتستقطب كافة المهتمين بهذا النوع من الأعمال اليدوية الرائعة.وسيتم أيضاً الترويج للسجاد وغيره من المنتجات التي ترضي جميع الإهتمامات والأذواق، خصوصاً أن دبي تمتاز باحتضانها جنسيات عدة.   رحلة إلى عالم الربحسحوبات إنفينيتي الكبرى1 يناير -1 فبرايرتقدم "سحوبات إنفينيتي الكبرى" جائزة يومية تصل قيمتها إلى 500 ألف درهم طوال فترة المهرجان وهي عبارة عن سيارتي إنفينيتي QX60 وQ50، بالإضافة إلى 100,000 درهم نقداً، وبمناسبة الدورة العشرين لمهرجان دبي للتسوق ستكون هناك فرصة إضافية للفوز مع نهاية كل أسبوع، إذ سيتم اختيار 5 فائزين ليحصل كل واحد منهم على 100,000 درهم، بما مجموعه 2 مليون درهم توزع على 20 فائزا.    فعند شراء بطاقات السحب بمبلغ 200 درهم والتي تتوفر محطات مختارة في إينوك وإيبكو، سيتأهل الجمهور للمشاركة في السحوبات اليومية، بالإضافة إلى إمكانية الحصول عليها في عدد من مراكز التسوق الرائدة والقرية العالمية وسوق الذهب، وعدد من الشوارع الرئيسية كشارع الفهيدي وشارع الرقة وشارع السيف وشارع بني ياس.سحوبات نيسان الكبرىسحوبات يومية تخوّل الجمهور ربح سيارة نيسان من ضمن 10 موديلات وهي ميكرا، وصني، وسنترا، وتيدا، وألتيما، وإكس تريل، ومورانو، و370z، وباثفايندر، وأرمادا، بالإضافة إلى الجائزة الأسبوعية بمناسبة الدورة العشرين للمهرجان "نيسان باترول" عند الإنفاق بقيمة لا تقل عن 20 درهماً من محلات زووم أو برونتو، و 30 درهماً على غسيل السيارات في إينوك أو أيبكو، أو 100 درهم على تغيير الزيت أو على أي خدمات أخرى من اوتوبرو. كما يمكن مضاعفة فرص الفوز ثلاث مرات من خلال ZOOM DSF Promo Pack لربح سيارة نيسان يومياً أو نيسان باترول أسبوعياً مع سحوبات نيسان الكبرى، بالإضافة إلى قسائم خصومات من "برونتو" و"تسجيل" ومتاجر تجزئة رئيسية أخرى. وسوف يبدأ السحب الأول في الثاني من يناير.   سحوبات الذهب والمجوهرات الكبرى1 يناير – 1 فبرايرسيكون محبو الذهب والمجوهرات على موعد مع فرص للفوز بجوائز ذهبية وألماس تبلغ حوالي 15 مليون درهم مع "سحوبات الذهب والمجوهرات الكبرى" التي تنظم بالتعاون مع مجموعة الذهب والمجوهرات في دبي، تتوزع بين 100 كيلوجرام من الذهب ضمن سحوبات يومية وإسبوعية وختامية، بالإضافة إلى 40 قيراطا من الألماس.وتتاح فرصة المشاركة للمتسوقين في السحب من خلال التسوق بقيمة 500 درهم من أحد محلات الذهب والمجوهرات المشاركة في الحملة، ويمكن الحصول على كوبونين لدخول السحوبات عند شراء ما قيمته 500 درهم من المجوهرات الماسية واللؤلؤ والساعات الفاخرة.   إذ تتضمن الجوائز اليومية 1 كيلوغرام من الذهب لفائز واحد، و1 قيراط من الألماس لفائز واحد، وفي نهاية الأسبوع يجرى السحب على 5 كيلوغرامات من الذهب، وسيحظى المتسوقون بفرصة ربح الجائزة الكبرى في نهاية مهرجان دبي للتسوق وهي عبارة عن 40 كيلوجراما من الذهب لأربعة رابحين؛ 20 كيلوجراما للرابح الأول و10 كيلوجرامات للرابح الثاني و5 كيلوجرامات للرابحين الثالث والرابع. فيما سيحصل فائز واحد على خمسة قراريط من الألماس، وأيضا سيفوز 3 فائزين بقيراط واحد من الألماس لكل منهم.وإضافة إلى ذلك سيتم منح جوائز تصل إلى 8 كيلوغرامات من الذهب ضمن سحوبات SMS كل ساعة، إلى جانب جوائز عبارة عن قطع ذهبية من خلال الاستمتاع إلى عدة إذاعات متنوعة.   الحملة الترويجية لمجموعة مراكز التسوق في دبي  "مليون سبب للتسوق"جوائز نقدية مجزية بانتظار المتسوقين خلال المهرجان، فعند التسوق بما لا يقل عن 200 درهم من مراكز التسوق المشاركة في الحملة الترويجية المنضوية تحت مظلة مجموعة مراكز التسوق في دبي، يحصل المتسوقون على فرصة لربح جوائز تصل إلى مليون درهم موزعة على جوائز أسبوعية عبارة عن الجائزة الكبرى لرابح واحد بقيمة 100 ألف درهم، و 20 ألف درهم نقداً كل أسبوع لخمسة فائزين (كل منهم يحصل على 20 ألف درهم).كما أن هناك جوائز بقيمة 200 ألف درهم من خلال "امسح واربح"، توزع بواقع 1000 درهم لـ 200 فائز.   الألعاب الناريةيومياً من 2 يناير – 1 فبرايرشواطئ الجميراتُعتبر الألعاب النارية البصمة المميزة لمهرجان دبي للتسوق، إذ اشتهر المهرجان، ومنذ انطلاقته عام 1996، بعروض الألعاب النارية المميزة التي تأسر قلوب الناظرين إليها، وتتلون سماء دبي بأجمل عروض الألوان والألعاب النارية. وتنطلق يومياً الساعة 8:30 مساءً من شاطئ فزاع وذا بييتش، مقابل جميرا بيتش ريزيدنس. مهرجان دبي الدولي للطائرات الورقية29-31 يناير سيتم خلال مهرجان دبي الدولي للطائرات إطلاق عدد من الطائرات الورقية المميزة، وسيشارك في المهرجان ما يزيد على 70 مشاركاً من أكثر من 25 دولة حول العالم. وتتراوح أحجام الطائرات المشاركة من العادية الصغيرة التي تطير في الجو إلى الكبيرة والعملاقة التي يتم استخدامها في التزلج على الماء أو لقيادة الدراجات الصحراوية.     يوم الجمهورية الهندية- الأمسية الشعرية "كافي ساميلان وموشارا" 29 ينايرالمدرسة الهندية الثانوية، قاعة الشيخ راشدتضم هذه الفعالية مجموعة من الشعراء المعروفين من كافة شبه القارة الهندية، بالإضافة إلى بعض الشعراء المقيمين في دولة الإمارات العربية المتحدة. وتقام هذه الفعالية احتفالاً بيوم الجمهورية الهندية. يذكر أن الحضور فقط لأصحاب الدعوات الشخصية.عرض من ويست إند إلى برودواي 25-31 ينايرساحة الصين، ابن بطوطة مولفي عرض موسيقي مميز يناسب جميع أفراد العائلة، سيتم عزف مجموعة منتقاة من أبرز اللوحات الموسيقية التي شهدها المسرحان الأشهر في العالم. إذ سيتضمن العرض مقطوعات تناسب الجميع ابتداءً من مس سايغون، وأوليفر، وماري بوبينز، وأليس في بلاد العجائب وذا لايون كينغ وكاتس وغيرها العديد. ويقام عرضان في الأوقات التالية: 6 و8 مساءً ومفتوح مجاناً للجميع. احتفالية الفن اللاتيني 30 يناير معرض آرتيسما الفني ، القوزسيحظى عشاق الثقافة اللاتينية بفرصة الاستمتاع بالموسيقى والأكل اللاتيني لمدة يوم واحد، إذ ستقام الفعالية في معرض آرتيسما الفني في منطقة القوز الصناعية1. وسيكون الدخول مجانياً ومفتوحاً للجميع.تزيين المدينة وتتلون مدينة المهرجانات بطيف واسع من الأضواء والتصاميم التي تبعث البهجة في نفوس الزوار احتفالاً بمهرجان دبي للتسوق 2015، وترسم هذه الزينة مع أجواء الفرحة التي تعيشها دبي خلال العيد لوحة فنية رائعة بتصاميم مذهلة على الشوارع الرئيسية والطرقات والجسور. وتشمل الزينات والتصاميم الفنية التي تنتشر في أنحاء عديدة من دبي أشكالاً فنية بشرائط الإضاءة مثل حقائب تسوق كبيرة وعلب هدايا مضاءة زينات دائرية يتدلى منها أشكال طيور تكتسي بها الأشجار وشرائط إضاءة حلزونية تلف الأشجار أيضاً.Four Seasons على شارع «بيفرلي هيلز» في دبي كان لرحلة «الأنباء» إلى دبي بدعوة من مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة محطة في فندق ومنتجع فورسيزونز على شاطئ جميرا.ما يميز هذا الفندق ذا الخمس نجوم أنه يقع في منطقة قريبة من البحر ومن وسط مدينة دبي التجاري والترفيهي، وبالتالي يسهل حركة السياح الذين يريدون الاستمتاع على شاطئ جميرا الخلاق وأيضا يريدون التحرك باتجاه مدينة دبي لمتابعة فعاليات مهرجان دبي للتسوق والمهرجانات الأخرى الممتدة على مدار السنة في الامارة. ومن ميزات موقع الفندق انه يقع في منطقة جميرا السكنية التي بات يطلق عليها بيفرلي هيلز الشرق الاوسط. وتتميز غرف الفندق بإطلالة على البحر ويتضمن 237 غرفة شاملة 49 جناحا كما باطلالة على برج خليفة وناطحات السحاب في دبي.ويمكن عيش هذه التجربة في احد مطاعمه الفاخرة المكشوف المطل على واجهتي البحر والمدينة. كما يتضمن 10 مطاعم فاخرة وأحدث منتجع صحي بالإضافة إلى ثلاثة مسابح، وهو وجهة مميزة للعائلات. كما انه فندق مثالي لرجال الأعمال فهو يبعد 10 دقائق عن المركز التجاري والمالي بالإضافة إلى شارع الشيخ زايد.ويبعد 25 دقيقة عن مطار دبي الدولي وهو الأقرب من بين كل المنتجعات الواقعة على شاطئ جميرا.