سيارات للنساء: نهاية زمن «لونها وردي علشان تنباع»

أوشك زمن «لونها وردي علشان تنباع» الذي تبنته معظم الشركات في الماضي لجذب النساء على الأفول، اذ تقوم شركات السيارات الكبرى بإنفاق الملايين على حملاتها حاليا لجذب النساء، ولعلنا ما زلنا نتذكر حملة هوندا التي أطلقت عليها اسم «ما أجملها في اللون الوردي»، الا أن هذه الجهود قد أصبحت شيئا من الماضي، ما يدفعنا الى السؤال التالي: ما آخر المستجدات على الساحة اذن؟ قامت كارمودي، أسهل طريقة لبيع وشراء سيارتك على الانترنت، بتسليط الضوء على ما تقوم به أكبر شركات السيارات في هذه الأيام لجذب النساء، بدءا من وكلاء سيارات تخاطب الجنسين الى تصنيع موديلات معينة ترعاها النساء. كل هذا وأكثر فيما يلي: وكلاء سيارات للنساء فقط وفقا لبحث جديد، تتجنب واحدة من بين خمس نساء الذهاب الى ورش السيارات. والسبب؟ اتضح أن 22% من النساء لا تشعر بالراحة في ذلك المحيط، وأقرت 28% منهن بالاضطراب عند طرح أي أسئلة تقنية، بينما صرحت 31% من النساء بأن اللغة المستخدمة في ذلك المجال تحيرهن. ولكن، عندما يتعلق الأمر بشركة تويوتا، فإن تجربة شراء السيارة لا تقل أهمية عن السيارة نفسها، لهذا تقدم جامعة تويوتا تدريبا مكثفا لوكلائها لتثقيفهم حول كيفية خلق بيئة بيع محايدة للجنسين. فليس من المستغرب اذن أن النساء تشتري أكثر من نصف سيارات تويوتا المعتمدة التي يبيعها وكلاء تويوتا للسيارات المستعملة. وتخطط نيسان، من جهة أخرى، كجزء من مشروع «النساء أولا» الى اعادة هيكلة أكثر من 300 من وكالاتها في اليابان من أجل تلبية احتياجات النساء، فقد افتتحت نيسان مؤخرا أول وكالة تحت شعار «النساء أولا» في ضاحية فوتشو بطوكيو. نماذج جديدة من المصنعين تستهدف النساء عند الأخذ بعين الاعتبار أن قنوات التواصل الاجتماعي تجد شعبية أكثر عند النساء من الرجال، فلا غرابة اذن أن حملات التسويق والمبيعات آخذة في النمو السريع كطريقة مهمة لجذب اهتمام النساء. ومن هذا المنطلق، تقوم فيات حاليا بتلبية رغبات الجنسين وأخذ ما يفضله كل منهما بعين الاعتبار، وذلك عن طريق تصميم جميع سياراتها بطريقة تمكن من تعديلها تبعا لشخصية وجنس المشتري لمقابلة ميول ورغبات الجنسين، كما أقدم فرع فيات الايطالي على طرح أنواع مختلفة لموديلاتها. وفي الوقت نفسه، تؤمن شركة السيارات الألمانية BMW بأن المزيد من النساء تحت سن 30 سنة يقمن باستئجار السيارات الفاخرة. ولهذا، تستهدف حملة «فرح» التي أطلقتها الشركة شريحة النساء المهنيات الشابات. أما «كيا» فقد قامت بتقديم ضمان لمدة 7 سنوات، وأضافت الى ذلك خدمة مساعدة الطريق ووضعت حدا لأسعار خدماتها مما أثبت فعالية كبيرة وناجحة في جذب النساء. موديلات سيارات تستهدف النساء وترعاها النساء قبل عام 2014، كان ما يقرب على 8 من كل 10 مشترين لسيارة بورشه من الرجال. ولكن في عام 2014، قدمت حملة «بورشه لها» موديل ماكان الذي جاء بأكثر من 600 خيار لتعديل السيارة حسبا رغبة المشتري، وبسقف شمس بانورامي وبمقاعد بوضعية أعلى للجلوس، استهدفت ماكان النساء المهتمات بشراء سيارة دفع رباعي صغيرة، رياضية ومكشوفة. وفي محاولة أخرى من بورشه لتغيير صورتها كسيارة «رجالية»، أعلنت بورشه نجمة التنس الروسية الجميلة ماريا شارابوفا سفيرة لماركتها التجارية. والنتيجة؟ رأينا كيف شكلت النساء نسبة 25% من مبيعات ماكان في عام 2014. وأكثر من ذلك بكثير، أصبحت سيارة لاند روفر ايفوك/Land Rover Envogue والتي صممتها ودعمتها فيكتوريا بيكام أول سيارة لاند روفر يمتلكها عدد من النساء أكثر من الرجال. تطوير سيارات أصغر للمدن لجذب النساء، قامت الشركات المصنعة للسيارات بتقديم سيارات بمساحة داخلية أكبر وبمواد ذات جودة أعلى مثل الجلد وميزات أخرى ملائمة مثل ركن السيارة والمناورة. ورغم أنه من المستبعد أن ترى سيارة هالو كيتي بي ام دبليو ميني على الطريق، الا أنه يجدر بالذكر أن 8 من أصل 10 من سائقي سيارات ميني في الصين من النساء. والسبب: تأتي سيارة بي أم دبليو ميني بميزة الركن الأوتوماتيكي، شاشة لمس للمعلومات والتسلية، بالإضافة الى كاميرا خلفية. كما أن هذا الموديل أطول بقدر 4.5 بوصات، أوسع بمساحة 1.7 بوصة، أعلى بدرجة 0.3 بوصة، ويتميز بقاعدة عجلات أطول، ما يجعل السيارة مغرية أكثر للنساء. كما تطور موديل سيارة سيترون 2014 C1 أيضا ليجذب النساء، اذ صممت السيارة بتفاصيل داخلية من الجلد وتأتي بكاميرا للركن الخلفي وشاشة لمس بحجم 7 بوصات للتحكم بالراديو، الهاتف، والكمبيوتر. وهكذا، يبقى السؤال الأهم، هل ستشكل النساء شريحة استهلاك أكبر وأكثر قيمة من الرجال؟ واذا كان الأمر كذلك، فهل ستقوم شركات تصنيع السيارات الكبرى بأخذ النساء بعين الاعتبار عند تصميم سياراتها؟ عن كارمودي تأسست كارمودي في عام 2013 وهي متاحة الآن في بنغلاديش، الكاميرون، الكونغو، غانا، اندونيسيا، ساحل العاج، المكسيك، ماينمار، نيجيريا، باكستان، الفلبين، قطر، راوندا، المملكة العربية السعودية، السنغال، سريلانكا، تنزانيا دار السلام، الامارات العربية المتحدة، فيتنام، وزامبيا. كارمودي سوق لبيع السيارات يقدم للبائعين والمشترين وتجار السيارات المنصة المثالية للعثور على السيارات، الدراجات النارية، والمركبات التجارية على الانترنت.