«آبل» العلامة التجارية الأعلى قيمة عالمياً بـ 170 مليار دولار

  أصدرت مؤسسة الاستشارات «Interbrand» مؤخرا تقريرها حول العلامات التجارية المائة الأعلى قيمة على مستوى العالم، وتعد المؤسسة هذا التصنيف منذ 16 عاما، وتدرس أوضاع مئات الشركات حول العالم قبل اختيار المائة الأكثر قيمة اعتمادا على ثلاثة معايير: الأداء المالي لمنتجات وخدمات الشركة ومدى تأثير اسم العلامة على قرار الشراء للمستهلك ومستوى قدرتها التنافسية في السوق العالمي. من الملاحظ أن الشركات المدرجة على القائمة عادة ما تكون تلك الأكثر التصاقا بالحياة اليومية للمستهلكين، وقد استحوذت شركات التكنولوجيا على ما يقرب من ثلث مراكز القائمة (28 مركزا) ليصبح القطاع صاحب التمثيل الأكبر مقارنة بأي مجال اقتصادي آخر، وحصدت شركتا «آبل» و«جوجل» المركزين الأول والثاني للعام الثالث على التوالي بقيمة بلغت 170.3 مليار دولار للأولى بنسبة 43% زيادة عن العام الماضي، و120.3 مليار دولار للثانية بنسبة 12% زيادة عن 2014. وتعتبر «فيسبوك» نجم القائمة هذا العام، إذ حققت أكبر تقدم بين العلامات الأخرى متقدمة من المركز الـ 29 في عام 2014 إلى المركز الـ 23 هذا العام بفضل زيادة قيمة العلامة بنسبة 54% خلال تلك الفترة. وشهدت القائمة وافدين جديدين هما «باي بال» لخدمات الدفع الإلكتروني و«لينوفو» للإلكترونيات واللتان حلتا في المركزين الـ 97 والـ 100 بقيمة بلغت 4.25 مليارات و4.11 مليارات دولار على التوالي، وتعد «لينوفو» ثاني علامة صينية ضمن القائمة مع «هواوي» التي شغلت المركز الـ 88 بقيمة 4.95 مليارات دولار. ومن اللافت عجز مؤسسة «علي بابا» للتسويق الإلكتروني عن دخول القائمة هذا العام، حيث كان العديد من الخبراء يتوقعون أن تحتل أحد المراكز بسهولة بعد الطرح العام الأولي الضخم الذي قامت به منذ عام.