«هورايزن درافت إف سي بي»: فلسفة إعلانية جديدة بالكويت

كشفت شركة هورايزن درافت إف سي بي، امس في الكويت النقاب عن «ماترز»، منصة التحليلات المعمقة، المستمدة من فلسفة الشركة حول (6.5 ثوان التي تصنع الفرق). وتستند هذه الفلسفة إلى حقيقة مفادها أن المستهلكين في عصر وفرة المعلومات لا يعيرون اهتمامهم لرسالة إعلانية معينة إلا لفترة لا تتجاوز 3 ثوان ونصف الثانية ليقرروا بعدها الانتقال بسرعة بين القنوات والصفحات أو الاستمرار في المتابعة. وتحدد «ماترز» الاتجاهات الجديدة في مختلف القطاعات التي تحظى باهتمام المستهلكين، وهي تشمل موقعا إلكترونيا ومجلة تتضافر في إعدادها جهود أكثر من 1000 موظف من موظفي درافت إف سي بي في 19 بلدا من أوروبا والشرق الأوسط. وتتناول «ماترز» الأفكار المبدعة التي تبرز في أوروبا والشرق الأوسط، كما أنها تغطي 12 قطاعا من مختلف قطاعات الأعمال، تتراوح بين الاتصالات والسيارات والمنتجات الاستهلاكية الفاخرة والمواد الاستهلاكية الأخرى. وتعليقا على ذلك، قال، نائب رئيس هورايزن درافت إف سي بي في منطقة جنوب الخليج والكويت إدي عزام: «تعي درافت إف سي بي تماما أن الفرص الممنوحة لإقامة علاقة قوية مع المستهلك ضئيلة، لا تتجاوز 6.5 ثوان. وقد تم تحديد هذه الفترة الزمنية على ضوء مسح إحصائي شمل أكثر من 1200 مستهلك حول العالم. وتقدم «ماترز» فرصة كبيرة لإقامة أكبر علاقة ممكنة مع المستهلكين في هذه الفترة الوجيزة جدا. فهي وسيلة ترصد الاتجاهات وتحللها، مانحة الفرصة لبناء العلامات التجارية للزبائن في الجوانب التي ينصب اهتمام المستهلكين عليها». وقد شملت أنشطة إطلاق «ماترز» التي أقيمت في دبي، أربع حلقات نقاش تناولت الاتجاهات التي تخص أربعة من أهم القطاعات، وهي المنتجات الغذائية، والسيارات والاتصالات والخدمات المالية. وقد شارك في المنتدى سيمون كالفارت، الرئيس العالمي للتخطيط في «درافت إف سي بي»، حيث حضر نخبة من خبراء التسويق والاتصال إضافة إلى وسائل الإعلام المختلفة. وأضاف المدير العام لهورايزن درافت إف سي بي في الكويت سعيد زين الدين أن «العالم من حولنا يتغير بوتيرة سريعة لم تعهد من ذي قبل، وأن هذا التغيير يحمل قدرا أكبر من المفاجأة والمتعة والتناقض والإثارة للذين يستطيعون مواكبة هذا التغير. وقد وجدت «ماترز» لتسد الحاجة لمساعدة زبائننا ليكونوا في مقدمة الأحداث ويستكشفوا القضايا التي تهمهم وتهم المستهلكين بالدرجة الأولى». إن مفهوم «6.5 ثوان التي تصنع الفرق» يشكل الدافع المحرك لبنية شركتنا ولثقافتنا محليا وإقليميا وعالميا، فلا مجال لإضاعة الوقت، إذ يجب علينا أن نتمتع بالذكاء والتركيز والفاعلية الكبيرة. وهدفنا المشترك هو العمل معا ليكون كل ما نفعله متمحورا حول مفهوم «6.5 ثوان التي تصنع الفرق». هذا، ويتم تحديث موقع «www.welcometomatters.com» بشكل شهري، وتعرض فيه أحدث التوجهات والمستجدات التي لاحظها المساهمون من درافت إف سي بي في مجالات السيارات، الخدمات التجارية، الأزياء والتصميم، الخدمات المالية، الطعام والشراب، الصحة والتجميل، المنازل والبيوت، الإعلام والترفيه، القضايا الاجتماعية، المحلات والمخازن، والاتصالات، والسياحة والسفر.