ماذا يعني أن تدفع مؤسسة قطر للاستثمار الملايين في مقابل أن تضع شعارها على قميص 11 لاعبا لفريق شهير، ماذا يعني أن تشتري دولة الإمارات ممثلة بـ «الخطوط الجوية الإماراتية» حقوق ملعب كرة القدم التابع للأرسنال بـ 100 مليون جنيه استرليني على أن يحمل الستا اسم الإمارات لمدة 15 عاما؟ وبالمناسبة ستاد الإمارات هو ثاني أكبر ستاد في الدوري الإنجليزي.
****
ببساطة الأشقاء في قطر والإمارات يعمدون إلى تسويق اسمي بلديهما عالميا، ونجحوا في ذلك نجاحا باهرا حتى الآن سواء في رعايات لفرق عالمية أو مسابقات عالمية داخل البلدين أو خارجهما، فهناك بطولات عالمية للاسكواش والتنس في كل من قطر والإمارات، كل هذا التسويق أدى إلى وضع اسمي قطر والإمارات على خارطة الأحداث العالمية رياضيا، وفي مفهوم «التسويق» المبلغ الذي دفعته «الإمارات» لحقوق الستاد مثلا مبلغ زهيد جدا فيما لو أرادت أن تسوق لنفسها إعلاميا عبر إعلانات مدفوعة الأجر على مدار 15 عاما في صحف أجنبية، أي أن الإمارات ربحوا أضعاف أضعاف ما دفعوه في التسويق لاسم بلدهم عالميا وكذلك القطريون أيضا.
****
في الكويت مفهوم تسويق اسم الدولة، فقط أننا دولة تنتج النفط، لا أحد يعرف عنا «إعلاميا» أكثر من هذا، ومنذ أن توقف العمل بمكاتب الإعلام الخارجي ونحن نعاني كبلد في «صورتنا» من سوء التصدير، بل حتى ان مفهوم تسويق اسم «الكويت» يعتبر مشروعا غائبا بل مغيب تماما من أجندات الحكومة، هذا ونحن دولة تمتلك أذرعا اقتصادية جبارة بكل ما تحمل الكلمة من معنى، ولنبدأ بصندوق التنمية ومكتب الاستثمار الكويتي بل وتمتلك واحدة من أكبر متاجر بيع الوقود في أوروبا ولكن لم نقم بتصدير أو بالأصح «تسويق اسم دولتنا بما يتواءم مع حجم ما نمتلك».
****
فواز الحساوي مثال على الجهد الشخصي للتسويق لاسم الكويت، فالحساوي رجل الأعمال المعروف طرق باب الاستثمار في مجال الرياضة وقام في العام 2012 بشراء نادي نوتنغهام فورست الانجليزي، والذي نقل بجهد شخصي اسم الكويت إلى قلب عالم الرياضة الإنجليزية، استثمار فواز الحساوي وان كان يمثله ماليا إلا أنه «يسوق» لاسم البلد، فالأحرى على الحكومة الآن أو أي جهة أن تتدخل لدعم هذا النادي الإنجليزي بمالكه الكويتي، مثلا أن تقوم الحكومة بشراء حقوق النادي مقابل أن يحمل ستاد نادي نوتنغهام فورست اسم ستاد الكويت، سواء عن طريق مكتب الاستثمار أو غيرها من الأذرع الاقتصادية، اعني نحن بحاجة ماسة للتسويق عالميا، فلم لا يكون باب التسويق عن طريق دعم مشروع فواز الحساوي عبر شراء حقوق اسم الستاد لمدة معينة أو غيرها؟.
[email protected]