GfK تحقق نقاطاً عالية في نظام قياس نسب المشاهدة التلفزيونية في لبنان

  أعلنت شركة GfK أن نظامها في قياس نسب المشاهدة التلفزيونية قد حقق مجموع 7.2 من أصل 9 نقاط حسب تدقيق أجرته CESP بالتعاون مع المدقق العالمي روبيرت رود، ومن أصل أحد عشر معيارا نالت GfK 7 نقاط أو أكثر على تسعة معايير. وقد قيم المدققون شركة GfK بالجيدة جدا فيما يخص أربعة معايير هامة، ففي فئة «أفضل ممارسة للأبحاث»، سجلت الشركة 8.5 نقاط من أصل 9 «السقف الأعلى للأداء»، وهذا ما يثبت قدرة GfK على تنفيذ مشاريع القياس الكبرى في الأسواق المعقدة كدولة مثل لبنان. أيضا، النقطة المتفوقة نفسها ـ 8.5 من أصل 9 ـ سجلتها الشركة في فئة «المحافظة على العينة وإدارة البيانات اليومية» في دلالة بارزة إلى تفاني فريق العمل المحلي وتقديمه الدعم المتواصل على مدار 24 ساعة يوميا وتأمين البيانات اليومية طيلة أيام الأسبوع دون انقطاع. أما الشق التكنولوجي، فهنالك معياران آخران سجل كل منهما 8 نقاط من أصل 9، وهما «تقنية أجهزة القياس» و«برنامج إنتاج البيانات»، وأعرب المدققون عن تقديرهم للـ«TV Logger» أي أجهزة القياس المستخدمة في المنازل كونها «أجهزة صغيرة الحجم، خفيفة الوزن، سهلة التركيب، ومصممة ببراعة لدمجها بجيل شاشات التلفاز المسطحة الجديد، ما يجعل من الموافقة على تركيبها في المنازل أمرا ميسرا». وصرح عضو مجلس إدارة GfK MRME طارق عمار أنه بناء على اتفاقياتنا مع العملاء، من المفترض تحديث المسح التأسيسي كل عامين أي في نهاية 2014، لكن بسبب تأجيل عملية التدقيق من صيف 2014 إلى اليوم، تم تأجيل التحديث. من جانبه، قال رئيس قسم قياس نسب المشاهدة التلفزيونية في GfK دومينيك فانكراينست: لقد قارنا بين النقاط التي نلناها على المعايير الهامة في عملية التدقيق هذه وبين تجاربنا الشاملة في مجال قياس نسب المشاهدة التلفزيونية في مختلف الدول، وتوصلنا إلى الاستنتاج بأن مستوى جودة الأداء في لبنان يوازي مستوى عملياتنا في الدول الأخرى، آخذين في الاعتبار شروط وظروف التعاقد وحجم السوق. جدير بالذكر أن GfK تعتبر المصدر الموثوق للمعلومات الخاصة بالسوق والمستهلك، والتي تمكن عملاءها من اتخاذ القرارات الأكثر صوابا، فأكثر من 13000 أخصائي في دراسات السوق يضيفون مهاراتهم وشغفهم إلى خبرة GfK وتجربتها الطويلة في علم البيانات، ما يسمح لـ GfK بتقديم معطيات حيوية شاملة، متكاملة مع معرفة معمقة بالأسواق المحلية في أكثر من 100 دولة.ومن خلال استخدام التكنولوجيا المتطورة وعلم البيانات، تحول GfK الكم الكبير من البيانات إلى معلومات مفيدة تتيح لعملائها المجال لتطوير قدراتهم التنافسية، وإغناء تجربة المستهلكين وخياراتهم.