لم تعد التقنيات التي يستخدمها أبطال السينما مجرد تفاصيل عابرة، إذ أثار الهاتف القابل للطي الذي ظهر مع سبايدرمان في فيلم «سبايدرمان: يوم جديد» اهتمام المتابعين، بالتزامن مع تعاون ترويجي بين «سامسونغ» و«سوني بيكتشرز».
وذكر موقع «بي جي آر» المتخصص في أخبار التكنولوجيا، أن الممثل بيتر باركر يظهر مستخدما هاتفا من سلسلة «غالاكسي زد فليب» القابلة للطي، بينما ترتبط شخصية نيد بأجهزة «غالاكسي زد فولد» وتطبيق «سبايدي تراكر» المخصص في سياق الفيلم لمتابعة تحركات سبايدرمان.
من ناحيتها أكدت «سامسونغ» تعاونها مع «سوني بيكتشرز» في حملة ترويجية مرتبطة بالفيلم، ظهرت خلالها أجهزة من عائلة «غالاكسي زد» القابلة للطي وساعة «غالاكسي ووتش».
لكن الأجهزة المستخدمة أثناء تصوير الفيلم لا تتطابق بالضرورة مع أحدث الطرازات التي ظهرت لاحقا ضمن الحملة الإعلانية. ووفق التقرير، استخدمت أثناء التصوير أجهزة من الجيل السابق بينما استعانت المواد الترويجية اللاحقة بطرازات أحدث.
ويبرز التعاون بين الفيلم والشركة الكورية الجنوبية نموذجا لدمج التقنيات الاستهلاكية في الأعمال السينمائية والحملات المصاحبة لها، مع تحويل الهاتف القابل للطي إلى جزء من التفاصيل التقنية المرتبطة بشخصيات الفيلم.