العواش: تلفزيون الكويت هو القدوة ولا يمكننا عرض إعلانات تتعارض مع ثوابت المجتمع

البلوشي: لدينا الإمكانيات والكوادر ولكن ينقصنا التنظيمعائشة الجلاهمة استضاف الصالون الإعلامي في ندوته التي أقيمت أول من أمس كلا من الوكيل المساعد للقطاع التجاري بوزارة الإعلام محمد العواش، وأستاذ الإعلان في جامعة الكويت د.محمد البلوشي ومدير عام شركة MC Group أحمد العجوز في حوار خاص حول صناعة الإعلان في الكويت. وسبق الندوة عرض لعدد من الإعلانات التي تم عرضها خلال العام وأثناء شهر رمضان الكريم للاستفتاء على أفضلها من قبل عدد من المتخصصين والإعلاميين الذين حضروا الندوة، وتعتبر هذه إحدى آليات اختيار أفضل إعلان في 2012 لجائزة الإبداع الإعلاني التي أعلن عنها الملتقى الإعلامي العربي سابقا والتي ستقام تحت رعاية وكيل الإعلام الشيخ سلمان الحمود، وسيقام حفل توزيع الجوائز في الخامس والعشرين من الشهر الجاري. وأكد الوكيل المساعد للقطاع التجاري بوزارة الإعلام محمد العواش أن الصالون الإعلامي أصبح بصمة إعلامية كويتية استطاعت أن تفرض نفسها وتثبت قدرتها على مناقشة العديد من القضايا والموضوعات التي تشغل بال المواطنين وتتصل بالمصلحة العامة للمجتمع الكويتي. وأشار إلى العواش أن الوزارة بصدد تحديث كافة القوانين المتعلقة بالمنظومة الإعلامية في الكويت ككل ومن ضمنها الإعلان، لاسيما ما يتعلق بالشريك غير الكويتي، مضيفا أنه لا يمكن انكار مساهمات إخوتنا العرب في كل المجالات الإعلامية والإعلانية. من جانبه، أشار د.محمد البلوشي الى أنه منذ عام 2008 تأثرت صناعة الإعلان بما شهده العالم من أزمة مالية، ودائما ما تقاس حركة الإعلان بإعلانات البنوك لأنها تعتبر المؤشر الأقوى لقياس حركة الإعلان. وأضاف أن الإعلان مهنة والتشريعات والقوانين الخاصة بتنظيم العمل الإعلاني في الكويت تعتبر جيدة، إلا أننا نفتقر إلى وجود مؤسسات وهيئات معنية بتنظيم العمل الإعلاني تكون متخصصة ويشرف عليها متخصصون، مشددا على أن الكويت فيها من المهارات والإمكانيات الكثير ولكن الساحة الإعلانية في الكويت تفتقر إلى التنظيم والاستثمار الجيد للكفاءات المتخصصة إضافة الى الافتقار إلى عنصر آخر مهم وهو التدريب. عقبة إقناع العميل من جهته، أكد أحمد العجوز مدير عام شركة MC Group على أن تركيز الإعلانات في رمضان ليس أمرا ايجابيا بالنسبة للإعلان التجاري لأن الاستمرارية شيء مهم للإعلان، مشيرا إلى أن الإعلان يعتبر من أهم الصناعات وأنه دائما ما تقابل شركات إعلان عقبة إقناع العميل بالخطة التسويقية الكاملة، مضيفا أن هناك أفكارا جيدة تتناسب مع المجتمع ولكن العملاء للأسف لا يتقبلونها. وأوضح العجوز أن المنافسة بين شركات الدعاية والإعلان أصبحت شديدة وللأسف غير شريفة أيضا وقد تسببت في إفلاس عدد من الشركات الأخرى. وشهدت الندوة العديد من المداخلات من قبل الحضور، حيث أعربت المحامية نجلاء النقي عن استغرابها من وجود جمعية خاصة بالإعلان في الكويت ولم نكن نسمع عنها أو نعرف عنها شيئا، متسائلة عن كيفية التواصل مع هذه الجمعية ودور الجهات المهنية تجاه هذه المسالة؟ من جانبها تساءلت الإعلامية فاطمة النهام عن مدى تأثير الإعلان على العقول والسلوك ودور وزارة الإعلام في هذا الشأن. بينما أشارت مداخلة أخرى إلى أن الإعلان في الكويت ينظر إليه على أنه مصروفات وليس استثمارا وأن تلك مسألة غير ايجابية، وأنه لو نظرنا في حجم الإنفاق الإعلاني لوجدنا أن إسرائيل مثلا تنفق على الإعلان أكثر مما تنفقه دول الشرق الأوسط مجتمعة. ومن جانبه انتقد خليل بوشهري في مداخلته هذا الكم الهائل من الإعلانات التليفونية والملصقات التي تتسبب في الكثير من الضجر للناس، متسائلا عن دور وزارة الإعلام في مراقبة هذا النوع من الإعلان الذي يتسبب في إزعاج الناس. وفي تعقيبه على المداخلات أشار د.محمد البلوشي إلى أنه في الولايات المتحدة الأميركية وفي أوروبا هناك ضوابط لعملية الإعلان يتم اتباعها وهنا تأتي أهمية التنظيم الذي أشرنا إليه، مضيفا أن كثرة تكرار الإعلانات سببها شدة المنافسة. أما محمد العواش الوكيل المساعد للقطاع التجاري بوزارة الإعلام، فقد أكد في تعقيبه على المداخلات أن الإعلان رغم قصر مدة عرضه إلا أنه يبقى من أكثر أدوات الإعلامية تأثيرا على المجتمعات والعقول، مشيرا إلى ضرورة إعادة النظر في العملية التنظيمية الخاصة بالإعلان في الكويت. وأوضح العواش أن قانون المرئي والمسموع ينظم جانبا من العملية الإعلانية، مؤكدا أهمية وضرورة حماية المواطن من كثرة الإعلانات التلفونية والملصقات، وأنه إذا كان هناك من الإعلانات ما يتعارض مع مواد قانون المرئي والمسموع ويقع في نطاق الغش التجاري فإن القانون يأخذ مجراه وقد شهدنا حالات مشبهة سابقة، مشددا على أن الوزارة تتعاون مع الجميع ولا تمنع إعلانات بعينها من العرض على القنوات الخاصة، لافتا إلى أن نسبة الإعلانات في القطاع قد زادت إلى 274% عن العام الماضي. وشدد العواش على أن تلفزيون الكويت هو القدوة ولا يمكن أن نذيع إعلانات تتعارض مع قيم المجتمع وثوابته الدينية أو الاجتماعية، ونؤمن بالشراكة مع القطاع الخاص. ملتقى النقي الثقافي يستضيف الشاعر العماني عقيل اللواتي يستضيف ملتقى نجلاء النقي الثقافي الشاعر العماني عقيل اللواتي غدا 14 سبتمبر الجاري الساعة 8 مساء في مقر الملتقى بمنطقة سلوى قطعة 2، منزل 388 شارع المسجد الأقصى مقابل الرميثية بقرب مدرسة المجموعة الانجليزية للأطفال وهذه دعوة لوسائل الإعلام المختلفة، ونتمنى من الصحف الغراء التنويه في الصحيفة وعمل اوردير مع خالص الشكر والتقدير.